一瓶皇家庄园2004经典珍藏干红，其批发价为2188元，而零售价格达到了5470元，利润率高达150%。更糟糕的是，这瓶酒还有可能是成本只有7元钱的国产劣质红酒加上名牌标签组合而成。
3月14日，浙江省工商局、浙江省消费者权益保护委员会联合揭露了红酒市场存在的十大乱象。此外，浙江省工商局还制定并出台了《规范流通环节酒类企业经营行为若干举措(试行)》，整治包括进口红酒在内的酒类市场假冒、商标侵权、虚假标注、虚假宣传等违法违规现象。
进口红酒可获数十倍暴利
近日，浙江省消保委和金华市、义乌市三级消保委联合开展了进口红酒价格链调查。数据显示，被抽查的口岸2011年进口红酒总计42个批次，共40万升，总值117万美元。以750ML一瓶计算，每瓶平均口岸价约为2.19美元，折合人民币约15元(以1美元折6.7元人民币计)。
在该口岸批发市场抽查的威邦帝国、皇家庄园、约贝拉庄园等73种不同规格进口红酒，平均批发价为312.04元/750ML。而在当地零售市场，这73种红酒的平均零售价为562.12元/750ML。其中，批零价差最高的进口品牌为皇家庄园2004经典珍藏干红，其批发价为2188元，而零售价格达到了5470元。
同在该口岸批零市场抽查的张裕、威龙、长城等57种国产红酒，平均批发价为60.21元，平均零售价为90.68元。其中，最高批零价差的国产品牌是张裕特选级卡斯特庄园，其批零价分别为320元和486元。
根据以上数字简单计算即可得知，进口红酒批发价约为口岸价的20倍，零售均价约为口岸均价的37.5倍；进口红酒批发均价是国产红酒的5.8倍，进口红酒最高零售价为国产红酒的11.3倍。
“无论是从口岸到批零环节的进口红酒价格链纵向比较，还是与相近档次国产红酒价格的横向比较，进口红酒都可谓暴利。”浙江省消保委秘书长徐建明说。
市场“傍名牌”乱象丛生
高价仅仅是进口红酒市场乱象的一部分，除此以外还存在“傍名牌”、注册空壳企业炮制“假洋鬼子”、国内灌装勾兑、国内灌装冒充“原瓶进口”、保税区内分装冒充“进口原瓶”、违法使用添加剂、低档酒冒充高档酒、标签不符合要求、销售未受检疫的红酒、虚假代理等十大乱象。据介绍，去年以来浙江省工商局共检查各类红酒经销企业13500余家次，立案查处374家，涉及各类红酒品牌百余种，插口各种红酒15万余瓶，已结办案件罚没款883.5万元。
据介绍，目前进口红酒市场上，“拉菲”和“卡斯特”是被假冒得最多的品牌。仅LAFITE，就发现有“大拉菲”、“拉菲正牌”、“拉菲副牌”、“拉菲传奇”等上百个品牌。CASTEL也一样。有经营者甚至别出心裁地将LAFITE、CASTEL直接拼凑成“卡斯特拉斐”虚假品牌。
“拉菲一年产量2万箱，也就是24万瓶，其中三分之一销往亚洲市场。销往中国市场的，撑死也就5万瓶。而中国一年所谓的‘拉菲’销量是200万瓶！”假冒“拉菲”的事实被浙江省工商局局长郑宇民介绍的这组数据一语道破。
此外，还有不少所谓原装进口红酒披着“合法的外衣”。国内不少保税区新建了大大小小的葡萄酒“国际分装中心”，在这些生产线上灌装葡萄酒仍可打“境外”擦边球：大桶进口原酒在这里小瓶分装，贴上“原瓶进口”标签，出了厂大门就算“出口”到中国。
一位业内人士告诉记者，进口红酒的信息严重不对称，各种标签复杂，普通消费者难以辨认。
工商部门发出红酒“身份证”
为了整治进口红酒市场的种种乱象，浙江省工商局制定出台了《规范流通环节酒类企业经营行为若干举措(试行)》，其中包含有流通环节酒类企业经营行为规范，以及酒类经营特标管理和追溯制度。今后，任何一家经营酒类的商家必须申请标注“酒类”字样的《食品流通经营许可证》，任何一支进口红酒都有一张随身携带的销货凭证。
此外，浙江省工商局还将严查各种违法经营行为。严查进货来历不明、进货时未查验许可证和相关证明文件、未建立并遵守查验记录制度、未按规定要求贮存销售食品或者清理库存食品的行为。重点打击销售伪劣酒类的、销售无中文标识或标识不规范的、虚假宣传等违法行为。
同时，严格市场退出和禁入机制，建立酒类经营追溯制度。落实酒类经营者建立酒类进、销货台账，酒类供货商在批发时应出具全省统一的销货赁证，详细记录来源、流向等信息，并附随于流通全过程，实现自进货到销售终端全过程流通信息的可追溯。
“在整顿进口红酒市场中，打击整顿只是手段，净化市场、建立规范才是目的，关键还在于要净化消费者的消费理念。如果大家都能理性消费，质次价高的进口红酒肯定卖不出去。”浙江省工商局局长郑宇民表示。本报记者 邹倜然
