18作假者被摘“山东名牌”
记者 刘翔 诸城 济南报道
2月29日，诸城市舜耕路，山东惠发食品有限公司（下称“惠发食品”）。厂区内几辆箱式
货车的车厢外侧，前央视《新闻联播》主播邢质斌的大幅头像很是醒目。
作为国内最大的冷冻调理肉生产厂商，惠发食品不久前刚因“山寨新闻联播”事件而曝光率骤增。最近，其又陷入了名牌商标“弄虚作假”的漩涡——经济导报记者从山东省质监局了解到，惠发食品等18家企业因“弄虚作假”已于2月7日被取消了“山东名牌”的复审资格。
“出现问题的原因，在于工作人员疏忽，以致企业部分证件报批过期。”当日，惠发食品市场中心经理徐艳阳在接受导报记者采访时表示，所谓因“弄虚作假”被取消“山东名牌”称号，只是因为单纯的证件过期，并不涉及企业产品质量问题。
“今年‘山东名牌’的评审过程非常看重企业的诚信，因此对评审过程中资料存在虚假问题的企业进行了通报批评。”昨（1）日，山东省名牌战略推进委员会办公室的刘姓工作人员，在接受导报记者采访时表示，18家企业因“弄虚作假”被取消复审资格，是经山东名牌评审委员会严格审查而产生的结果。
非产品质量问题
提及山东肉制品产地，不得不提潍坊诸城。在创业板上市的得利斯（002330），早已跃升一线品牌。虽然惠发食品的品牌知名度略低，但其实力也不容小觑。在冷冻调理肉领域，惠发食品悄然间已经做到了业内“老大”。
从诸城长途汽车站“打的”，起步价内便可到惠发食品总部。偌大的厂区内，导报记者感受到了企业的“大气”：院内厢式货车上邢质斌那众人熟知、端庄大气的表情，“大国味道”、“冰态食品领航者”等“豪迈”的宣传牌随处可见。
“此前企业一直专心搞生产做发展，忽视了对企业品牌的维护。”在惠发食品接待室，徐艳阳告诉导报记者，负责“山东名牌”资料报送的工作人员，由于一份环境质量认证资料（14000号）过期的疏漏，导致了其冷冻调理肉在“惠发”这一“山东名牌”在审核时出现了差错。
但是，徐的这一说法并未得到山东省名牌战略推进委员会办公室的证实。该办公室上述刘姓工作人员表示，18家“弄虚作假”企业的原因各不相同，不方便详细透露。但是可以肯定的是，并不涉及产品质量问题。
惠发食品最近着实“有点烦”。不久前，一段“山寨”版的《新闻联播》，将已经退休的前中央电视台播音员邢质斌再度拉入公众视线，也将惠发食品推到了风口浪尖。在惠发食品录制的视频中，邢质斌以其为众人所熟知的《新闻联播》的播音形式，播报了惠发食品的内部新闻。
谈及“山寨”版《新闻联播》，徐艳阳表示，目前邢质斌仍是企业特聘的质量监督员，实际上也可算是企业的形象代言人。
临药、绿灯行“上榜”
导报记者注意到，在2月7日山东省质监局下发的《关于山东名牌产品有效期满后标志使用问题的通知》中，有237个产品被取消“山东名牌”资格。其中，18个产品因弄虚作假被取消复评资格，另外219个产品则是因未申报 、目录取消或末位淘汰等原因被取消资格。
在18个“弄虚作假”的产品名单中，除惠发食品外，临药、绿灯行等耳熟能详的知名品牌也赫然在列，其中，临清华威药业（“临药”商标的所有者）生产的健脑补肾丸尤为引人注目。对此，临清华威药业的回应颇为谨慎。2月28日、29日，公司方面多次与导报记者沟通，强调被取消资格不是因为“药品质量问题”。
导报记者了解到，按照省质监局规定，“山东名牌”称号的有效期为3年，期满后必须参加复评，复评通过后才可继续使用。
品牌意识反思
“工作疏忽”、“重视程度不够”，采访中导报记者发现，无论是惠发食品还是临药，都如是解释自己在“山东名牌”复审过程中的疏漏。
当地方品牌逐渐成长为省级名牌、中国驰名商标，企业名头越来越大的同时，企业的品牌意识是否也随之成熟？不断爆出的品牌危机，让品牌成长的代价不容小视。
惠发食品“山寨新闻联播”事件虽然最终以“公司内部视频”为由收场，但时隔不久又遭遇“山东名牌”弄虚作假，一系列偶然事件的背后，或许有着某些必然。
“大量企业遭遇品牌危机，这一现象值得企业深思。”1日，知名品牌专家、合效策划总经理韩亮在接受导报记者采访时表示，许多企业从制造型企业向品牌型企业跨越时，品牌意识不强的弱点也逐渐显露。“许多企业缺少专门的品牌维护部门。如申报‘山东名牌’一事，许多企业都交给市场部或办公室来运作，这些部门平时就事务繁忙，加之在品牌维护上并不专业，出现纰漏在所难免。”
徐亮的说法正揭到了惠发食品、临清华威药业等的痛处。两公司均表示，在导报记者采访前，对于其“弄虚作假”被取消“山东名牌”复审资格一事并不知情。显然，不少公司的品牌维护、应急体系还亟待完善。
“邢质斌代言事件迅速传播，让企业意识到了品牌维护的重要性。企业发展越来越快，但是企业对于品牌的维护还不成熟。”徐艳阳也坦言。
“山寨”版《新闻联播》视频让公众一夜之间记住了惠发食品这家来自潍坊诸城的企业，但其对企业形象的负面影响也显而易见。对此，韩亮表示，用炒作的手段进行低成本品牌传播只是一种短期营销方式；从企业长远发展来看，应从质量、信誉等方面打造更长久的品牌传播。
