“您看这款15年的茅台系列酒怎么样？价格有800~1000元不等，送人很上档次……”春节将至，长春市各大商场白酒专卖的柜台前又开始了忙碌景象。昨天中午，在红旗街某商场酒水专柜，一位打扮靓丽的销售小姐向顾客推荐酒品。
高端白酒全线提价
白酒逢节必涨价，已经成了最近三年铁打的规律，今年的春节又让人们看到了白酒波涛汹涌的走势。从市场看，高端白酒涨价今年以国窖1573为代表，最高涨幅达到40%。其他高端白酒的平均涨幅20%~30%。记者从长春市内一家茅台酒专卖店了解到，一瓶53度的飞天茅台零售价已卖到1900多元，即将突破2000元。
1月11日上午，记者来到红旗街附近某商场酒水专柜，现场销售人员正向顾客推荐着几款高端白酒，“现在茅台、五粮液[32.750.49%股吧研报]太贵了，您可以看看其他品牌。水井坊[21.220.28%股吧研报]也已经接到公司通知下周将调价。郎酒目前没有涨价，听说过了春节也要调价的。”
在另一家酒水专柜前，销售人员告诉记者，国窖1573是一周前刚刚提价的，从38度到52度，每瓶酒价格都已过千元，“听公司说，过了春节还要涨价。”
水井坊的吉林省代理商向记者透露，这个牌子的出厂价厂家已经提完价了，每瓶酒比原来高出100~200元，其涨幅与国窖1573也比较接近，“现在只差终端这块提价相对滞后一些，但以目前的情况也不会坚持几天了。”
地产酒涨幅最高50%
让人意外的是，最近三年一直都是茅台、五粮液等高端白酒唱涨戏，地产酒则少有动作。然而今年春节与以往不同，此次地产白酒意欲大举跟进，且提价速度和幅度惊人。
“我今天刚刚接到了榆树钱酒厂的提价通知，大泉源酒厂也通知我们涨价，洮儿河的提价政策正在酝酿中。”省内代理商程诚告诉记者，此次地产酒的单品最低涨幅为5%，最高涨幅则达到了50%，“越是定位在高端的白酒涨幅越大。”
据省内白酒经销商们讲，自从2009年地产酒厂家开始陆续运作高端白酒，团购价在300元~400元一瓶的高端地产酒基本得到了特定消费群体的认可。
业内认为，一线名酒售价过千元将是不争的事实，否则地产酒运作高端市场没有任何优势，但是现在名酒进一步提价，几百元至1000元之间就为地产酒的高端产品价格提升带来了空间和机会。”而由于粮食价格年年攀升，劳动力成本增长，近两年所有酒厂的生产成本也都在增加，两相结合，地产酒的提价既有动机又有理由，涨价也就很好理解了。
礼品包装华丽登场
节日期间，造型华丽的礼品包装白酒再次闪亮登场。高档皮革箱、古色古香的实木盒、精雕细刻的紫铜瓶身、喷漆釉彩，这些重量级的包装令人眼花缭乱，足见厂家为此颇费心思。每套礼盒酒从100~200多元至1000~20000元不等。听销售人员介绍，这些礼品包装酒还都出身名门。
“礼品包装酒也是应市场需求而生产的，属于应季型的消费，阶段性的采购，其存在本身不能说没有价值。但是，因为礼品包装酒一般都不是核心酒厂生产，所以其包装成本就可能要比酒水的价值还大。与高端白酒市场包装成本相比，礼品包装酒的包装成本将占到成本销售的30%~40%，而且这种酒的产量很少，其特点决定它的生产成本要大于普通白酒的销售成本。消费者在选购中全凭自己喜好来决定是否购买。”酒类行业一位资深人士表示。
白酒为啥逢节必涨？
白酒在最近三年来，几乎是逢节必涨，为何酒厂都要在节前发力？2011年股市低迷，老百姓消费愈加谨慎，白酒行业大举提价又意味着什么呢？
节日送礼，消费者因需求而购买。尤其对于高端白酒，涨不涨都要买，这时候名酒的销量不会受到价格的影响。本地一些白酒经销商私底下向本报记者透露，往年元旦和春节是分别占到1月和2月的，白酒销售旺季能跨两个月周期，2012年元旦、春节都在一个月里，节前市场销售也就变得更加紧凑和集中。以经验判断，这一个月的销售业绩将达到全年的25%~33%。所以，酒厂都会将节日看做是提价的最佳时机。
白酒提价也代表了产品本身的价值和身份，一线白酒产品更是如此。尽管有的产品涨价并不是很理性，但是各厂家有各厂家的想法。只要茅台领涨，其他一线品牌白酒一定跟涨，只是时间早晚的问题。
