据媒体报道，近日，泸州老窖总经理张良表示，泸州老窖确定要走奢侈品路线。9日，泸州老窖发布两款限量版高端定制酒，壹60-“青花”和红60-“红牡丹”。据了解，该两款酒在大中华区限量发售20000瓶，每瓶酒为2斤装60度白酒，从经销商处了解，该两款酒单价均在2万元以上。张良介绍到，现在推出的这一批酒尚属于“初级奢侈品”，未来会推出更高端白酒。
近年来，随着高端白酒涨价风潮来袭，高端白酒奢侈化的声音开始出现，在价格和稀缺的供应上，几大高端白酒在营销上奢侈品化的趋势已很明显。但从目前来看，各大高端白酒品牌对于奢侈品化还是有不同反应。
茅台、五粮液尽管已经是高端品牌中的龙头，却在“奢侈品”上显得尤为慎重，大家都曾公开表示自己与奢侈品没有什么关系。但也有另外一种声音，目前高端白酒正在价格和供应稀缺上逐步向奢侈品靠拢已成事实，因此到底是不是奢侈品不是企业说了算，最终是消费者界定。
我们可以察觉到，近段时间高端白酒的连番提价已经让高端白酒奢侈品化道路越来越明显，但像泸州老窖这么毫不掩饰老窖奢侈品化发展路线的企业并不多。究竟高端白酒巨头为何一方面极力与奢侈品划清界限，另一方面却又在用实际行动奢表现侈品化？巨头这种复杂而看似矛盾的心理在此暂不做分析。不过我们很清楚的看到，随着这些高端白酒品牌的主流消费群对价格敏感度的逐渐降低，高端白酒奢侈化趋势终将成为定局。
