■ 深度解析
食品方面的“假洋货”大行其道还有一个重要原因不可忽视，国内食品信任危机愈演愈烈，于是越来越多的消费者开始推崇“洋食品”。
日前，石狮市食安办、工商局、质监局、公安局以及出入境检验、检疫局等多个部门开展联合执法行动，取缔了一个将国产食品更换“洋包装”的黑窝点，现场查获“变装”的食品7000多件。国产食品为何偏偏喜欢穿上“洋装”，“穿洋装”的背后又反映了消费者及生产者什么样的心态？
根据《新京报》“京报调查”显示，52.5%的受访者认为，国产食品穿上洋装忽悠消费者，这是生产企业的营销手段，他们抓住消费者“崇洋媚外”心理。事实上，中国消费者何止对食品“崇洋媚外”，对衣服家具等消费品何尝不抱有此种消费心理呢？
今年3月份，央视《焦点访谈》曾经报道，很多国产的衣服品牌，明明是纯国产，非要说原装进口；明明才注册几年，非说有悠久历史。编个谎话，费点周折，弄个洋身世，几百块钱的商品身价立刻涨到成千上万元。有意思的是，诸如被曝光的“卡尔丹顿”等品牌负责人面对记者质疑时不屑一顾，“有哪个牌子不是噱头呢？”话糙理不糙，没有需求就没有市场，如果大众对洋品牌不那么过度推崇，假洋货也不会到处流行。面对调查，41.6%的受访者也承认正是因为“有盲目的消费需求，自然就有市场迎合行为。”
中国消费者为何多有“崇洋媚外”的消费心理？必须承认，逐渐富起来的中国消费者在消费心理上也逐渐地“浮”了起来，他们越来越想证明自己与众不同了，最简单的证明办法就是要穿得与众不同。国货人人都穿得起，唯有昂贵的“洋品牌”才可以显示自己的身价。更有意思的是，即便是消费洋品牌，消费大家耳熟能详的品牌，依然体现不出档次，知道LV知道爱马仕的人不见得知道“卡尔丹顿”、“吉诺·里兹”，身着洋品牌中的“小众”才能真正体现自己身份的尊贵。
一定程度上说，正是因为存在着“身份的焦虑”，中国消费者才为“假洋货”买了单，在这方面，“达芬奇家具”所掀起的风波是一个典型例子。“达芬奇家具”贵得令人咋舌，有网友笑称“坐一坐达芬奇的椅子，你的屁股顿时也变得高贵起来。”那些希望“以消费得起达芬奇家具”来证明自己“非富即贵”身份的消费者们突然发现“达芬奇家具”也是“假洋货”后，狠狠地扇了自己一个耳光。
当然，食品方面的“假洋货”大行其道还有一个重要原因不可忽视，国内食品信任危机愈演愈烈，在消费者心目中，“中国制造”的食品已经无法和起码的“安全”画上等号，于是越来越多的消费者开始推崇“洋食品”。即便是你不富有，消费“洋食品”似乎也成为必须的选择。“洋奶粉”彻底打败了“国产奶粉”就是最好的证明，消费“洋奶粉”的并不全是富人，正是因为国产奶粉越来越让消费者难以放心，普通消费者也开始对洋奶粉趋之若鹜。正因如此，调查中59.3%的受访者认为“国产食品的形象值得忧虑，国货要崛起。”
包括食品在内的“假洋货”在国内处处风行，这其实是一面多棱镜折射出社会万象，但无论何种原因，“假洋货”、“洋品牌”牟取暴利，不良商家混淆视听出卖诚信必须受到惩处。56.1%的受访者认为，“假洋货”涉嫌欺骗消费者，要依法处理。
□陈方（媒体人）
