黄酒龙头古越龙山12月13日公告提价5%-14%，公司股价当日上涨1.44%，成为低迷股市中为数不多的上涨股。
在CPI逐月回落、白酒销售紧俏、高端白酒零售价与出厂价价差屡创新高的背景下，部分白酒公司春节前后提高出厂价的预期越来越强烈。可以说，古越龙山提价敲响了白酒上市公司提价的预备铃。
近几年，白酒公司的“习惯性”提价早已成每年的“必修课”，一、二线酒企每年几乎都在追着发布提价公告。今年3月份，古越龙山已经上调了白酒产品价格和部分黄酒产品价格。9月初，五粮液和洋河股份曾先后发布产品涨价公告，此后市场对于其他白酒企业的提价预期也日渐强烈。
但随着发改委9月16日的“约谈”，白酒企业涌动的提价预期暂时落空，致使白酒股价也随即展开一波调整。
发改委约谈的主要意图是抑制通胀预期。不过，CPI逐月回落，通胀的威胁正在减弱。国家统计局数据显示，11月份全国居民消费价格总水平（CPI）同比上涨4.2%，创年内新低，且连续4个月出现回落。调控消费品价格的压力在减轻。
此时，古越龙山的提价公告可以视为酒类价格管制放松、提价预期抬头的迹象。
外部宏观经济改善了白酒提价的环境，同时，市场的强劲需求也给了提价足够的动力。
白酒今年销售态势良好。数据显示，今年10月份，白酒产量为100.18万千升，同比增长36.81%，增速同比加快近10个百分点；1-10月份，白酒行业累计产量为810.25万千升，同比增长29.81%，增速同比也增长3.17个百分点。产销快速增长。
高端白酒的供需紧张更是短期内难以缓解。一些高端白酒经销商反映目前收到的还是几个月前的货。部分未提价白酒公司产品零售价与出厂价的价差也创出历史新高。以贵州茅台为例，公司今年1月1日上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%，调价后，其主力产品53度飞天茅台的出厂价达到619元/瓶，然而，目前53度飞天茅台的市场零售价格已经突破了2000元/瓶，3倍左右的价差也为其出厂价的上调埋下了足够的伏笔。
近期已有白酒企业开始“试探性”提价，泸州老窖11月底下发通知，国窖1573的计划外出厂价格由718元/瓶上调至889元/瓶，提价幅度24%，零售指导价也由939元/瓶上调至1389元/瓶。目前国窖1573计划内出厂价依然为619元/瓶。这也被视为泸州老窖提高出厂价的前奏。
目前已进入白酒传统消费旺季，春节的临近也使得白酒迈入提价预备期，量价齐升的局面将确保白酒企业今年及明年上半年的业绩增长。不过，除却部分高端品牌之外，其他酒企基于提升品牌知名度的提价还需要谨慎对待，盲目跟风涨价带来的结果也许将会影响到销量。
