[世华财讯]刹住公款高消费的歪风之后，茅台为首的高端白酒市场，势必将会面临不小的震动，到那时奢侈品资格也将无法成为白酒企业涨价的护身符。
奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。在当今社会中，奢侈品可以看作是上流阶层身份的象征，是阶级符号的代表。随着中国经济的高速发展，中国的奢侈品消费也出现快速增长。2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，位居全球第二大奢侈品消费国。
然而目前中国国内并没有知名的奢侈品品牌，中国的奢侈品消费重要依赖外国品牌。奢侈品未必是最好，但一定是最贵的。日前有媒体报道称，飞天茅台三年内零售价或将超5000元，为了给茅台涨价找到一个更为合理的理由，名酒茅台有意向国际组织申报奢侈品资格。对此贵州茅台的内部人士称不知情。
目前市场上53度的飞天茅台市场价格持续上涨，每瓶53度的飞天茅台的价格直逼2000元。虽然近年来茅台酒的价格已经出现持续上涨，但是距离5000元的“目标价”还相距甚远，而奢侈品资格将是茅台价格飞涨的助推器。搭上奢侈品这列快车，相信茅台价格突破5000大关将是不久之后的事情。
业内人士表示，年关将至消费品市场将进入一个热销旺季，目前市场上茅台酒的价格持续看涨。茅台价格上涨是白酒涨价的前奏，春节前白酒市场可能面临新一轮的整体涨价。从长期来看，茅台酒涨至5000元并非没有可能。但理性而言涨价归涨价，茅台是否需要借助奢侈品资格这一渠道来值得商榷。
从茅台公司内部人士的回应来看，茅台酒短期之内不会申请奢侈品资格，首先茅台酒是国有企业，申报奢侈品资格显得有些不合时宜。茅台酒在国内心目中的品牌形象与地位已经树立，被视为是中国白酒市场的无冕之王。对于寻常百姓而言，茅台酒是无福消受的，已经被普通消费者定视为是奢侈品。
但是对于富商与一些地方官员而言，茅台是商务会谈与三公餐桌上的常客。个人消费普通民众是无权干预的，但是政府支持方面老百姓有权说上几句。目前很多地方官员与国企老总对于茅台酒过于热衷，归其背后的原因是因为政府与企业权力过大，收益垄断资源与财政税收的连年增长，豪饮茅台也就自然不在话下。
在刚刚结束的2012年央视黄金资源广告招标会上，贵州茅台以4.43亿元的价格摘得“标王”的称号。这也意味着，2012年茅台酒的成本有所增长，涨价已经成为必然选择，因此一定程度上说，茅台酒频发涨价，刺激了一些地方政府的三公经费支出增加，加重了地方财政负担。一旦茅台成为奢侈品之后，地方政府的三公支出，将面临巨大考验。
茅台酒也以成为奢侈品，但是三公消费决不能沾染奢侈品。对于普通老百姓而言，2000元与5000元仅是数字差异而已区别不大，企业应该拥有产品定价权，正也是确保市场经济体制健康发展的必然要素。但是对于官员消费，我们有理由进行限制，政府三公经费指出关系到每一个公民的利益。
近些年，中国的高端白酒品牌，加大广告的投放力度，希望以此树立品牌形象，希望以此来占领高端消费市场。对此笔者认为，刹住公款高消费的歪风之后，中国的高端白酒市场，势必将会面临不小的震动，到那时奢侈品资格也将无法成为白酒企业涨价的护身符。
(孙业文 撰稿)
