公司战略调整消费者为其“买单”
北京东方艾格农业咨询有限公司分析师马文峰表示，阿胶价格上涨有三个原因，一为成本上升，好的驴皮成为了稀缺性的资源；二为近来市场上物价整体调整频繁；三为东阿阿胶有一定的垄断性质，有很大的定价权。
事实上，东阿阿胶是全国最大的阿胶生产企业，其阿胶年产量、出口量占据全国四分之三以上市场，早在几年前就已经掌握全国近80%的养驴基地。
“2011年东阿阿胶延续去年‘疯狂’涨价趋势，这是公司战略决策转变，而不是简单的‘驴荒’”。马文峰认为，东阿阿胶战略就是长期提价，对消费群体做减法，想将客户群体锁定在高端消费者，把阿胶块做成奢侈品，最终达到“药中茅台”的地位。
上述专卖店的负责人也向记者展示了一块1996年的阿胶块，目前售价是3000元左右，而当时的出厂价仅70多元。他表示，现在不少消费者已经开始选择囤阿胶块，认为其具有一定的投资价值。
而记者查阅公司2010年财报和一季度报却发现，2010年阿胶及系列产品主营业务收入18.02亿元，产品毛利率67.77%；今年一季度，公司净利润同比增长了60.99%至2.68亿元。
利润增长、毛利率如此高的背景下，公司仍然对产品进行大幅度提价，尤其是占据了市场大部分的驴皮资源和市场份额的龙头企业带头提价，使得众多消费者对公司给出的回应并不买账。
另外，“触怒”消费者的还有与阿胶价格一样“连环跳”的公司股价。2010年1月4日公司股价为25 .62元，而截至今年5月13日，公司股价以80.7%的涨幅增至46.30元，同期医药板块仅上涨22%。巧合的是，公司这一年多里创下的最高股价57.2元，竟与今年1月7日公司上调出厂价是同一天。
一些消费者认为，公司对自身战略定位进行调整无可厚非，但是一方面在一级市场上频频提价，另一方面又在二级市场上屡屡“盈利”，这笔账难道就该由消费者“买单”么？
还有一些消费者对记者表示，阿胶的涨价与茅台还有本质上的不同。“茅台卖得贵，我们可以选择不喝它，市场上仍然有很多低端的白酒可以供我们选择，但是阿胶不一样，东阿阿胶一提价，市场上就很难再买到阿胶块的低端产品了。”在上海的一家中药房里，一位消费者对记者表示。
