五粮液上调20%-30%
名酒再发飙
五粮液提价
苦追茅台
前者出厂价上调
20%-30%
五粮液和茅台是白酒板块当中的两大巨头，但是无论是业绩增长幅度、总体市值还是产品品牌，五粮液都已落在茅台后面。8月31日，五粮液宣布自9月10日起对“五粮液”酒产品出厂供货价格进行适当调整，上调幅度约为20%-30%。
目前，五粮液的供货价为509元，在此基础上上调20%到30%的话，最高可以上调152.7元。而即使是这样，五粮液和茅台之间的差距仍然明显存在。
五粮液的销售价格在900元左右，其终端价格目标定位为1100元，而茅台的出厂价为619元，与此次调高后的五粮液的出厂价仅差100元左右，但是茅台终端零售价普遍在1680元以上，有的地区甚至已经达到1980元。
五粮液在零售价上曾高于茅台，但现在茅台与五粮液拉开了600元的差距，这明显会给五粮液很大的压力，并会影响消费者对其品牌的认同。
“五粮液要追赶茅台。” 华创证券食品饮料行业分析师薛玉虎告诉记者，此次五粮液提价，就是要缩短与茅台之间的差距。
“提高供货价格会产生传导效应，最终影响到终端产品价格。而五粮液要在茅台的压力下重塑品牌，品牌是消费者可以感知的，消费者最直观的品牌认知就是终端价格，所以五粮液还需要在终端价格上与茅台同步。”薛玉虎说。
而五粮液的涨价，很可能带来白酒新一轮的涨价潮。
薛玉虎告诉记者，五粮液提价会引发其他白酒的跟风效应。目前中秋节马上来临，白酒也进入中秋到春节这一段消费旺季，在中秋节、国庆节、元旦、春节等节日的带动下，白酒新一轮涨价潮很可能汹涌而来。
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双重枷锁拦不住白酒消费？
白酒消费的热度不减多少令人感到有些意外。因为在今年，我国相继实施了醉驾入刑和公开“三公”经费两项政策，而这被认为是压制白酒消费的两道枷锁。
白酒营销专家舒国华指出，现在很多喝名酒的人出去都带司机，而喝低端酒的人不开车。某种意义上，醉驾入刑反而使很多消费者敢于在酒桌上放开喝，这也在部分程度上抵消了其对白酒消费的影响程度。
至于公开“三公”经费，的确可以对利用公款进行吃喝的现象起到约束作用。“但从目前的情况看，公开制度缺少强制性和规范性，其对白酒消费难有大的影响。”中原证券分析师刘冉指出。
舒国华认为，真正决定白酒消费的因素有两个：一是经济大环境。目前我国的GDP增速仍在9％以上，大量的社交活动意味着白酒消费仍不可少。二是人口结构。传统意义上35岁到60岁之间的人群是白酒消费的主力军，但在目前社会压力增大的背景下，很多年轻人也喝白酒，这一年龄段的下限未来可扩展至25岁。
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大市不好机构借“酒”消愁
白酒消费的稳定增长也吸引了投资者的目光。今年股市行情不好，很多昔日的明星板块走势惨淡，但白酒股却表现出了良好的抗跌性。以贵州茅台为例，从年初至今其股价涨幅近20％，而同期上证综指下挫近10％。在沪深两市十大高价股中，白酒公司占据四席（贵州茅台、洋河股份、古井贡酒和山西汾酒），足见其人气之高。
白酒股这样的表现，也让机构投资者找到了避风港。统计显示，持有茅台的基金数量已从一季度末的67只增加到二季度末的126只，而五粮液、泸州老窖也位居基金前十大重仓股之列。
机构看好白酒股的理由，一是有业绩支撑。随着中报的披露，大多数白酒公司的净利都保持了强劲增长。如五粮液中期业绩增长48％，洋河股份增长70％，古井贡增长168％，远远高于沪深两市上市公司的平均净利增幅。 贵州茅台的中期业绩增长58%更是让很多市场人士大呼超出预期。
据记者统计，白酒板块已经连续三年高增长，其中三年来白酒上市公司归属上市公司股东净利润同比增长率分别达到24.06%、30.69%和57.45%。
二是下半年朦胧的提价预期。以茅台为例，目前其出厂价不过619元，但零售价却涨到了1680元，这意味着留给各级经销商的利润超过1000元。从压缩经销商暴利的角度看，茅台出厂价具备提升空间。但在实际过程中，由于已具备超高毛利率和舆论压力的存在，“动作”可能比较谨慎。
另外值得注意的是，随着大量资金流入白酒板块，风险因素也开始显现。“在目前投资渠道变窄的情况下，茅台的投资属性被无限放大，从而会推动价格泡沫的形成。”申银万国食品饮料业首席分析师童驯在其最新报告中指出。
综合《21世纪经济报道》、新华社等
省城五粮液
将进“千”时代
商报济南消息（记者 唐娜）昨日，记者走访省城多家商超、五粮液专卖店以及中高档名饮连锁店了解到，多数零售商家并未接到涨价通知，五粮液市场零售价暂时没有变动。有商家透露，根据出厂价的涨幅，届时省城五粮液将进入“千”时代。与此同时，不少商家表示五粮液货源开始偏紧，面对即将调整的零售价“诱惑”，部分商家开始惜售。
目前，省城市场上52度五粮液零售价大都在889元到939元之间。在省城解放路附近一家五粮液专卖店，记者发现，52度五粮液标价依旧为889元/瓶。“这个价格从今年春节过后就一直没再变。”采访中，该店一位李姓负责人告诉记者，既然五粮液出厂价调整的消息已经传出，零售说不定什么时候就涨上去了。根据出厂价上调20%到30%来看，零售价的涨幅很可能在百元以上。“零售价近期肯定会调，听说一瓶会涨120元，卖到1059元左右。”省城工业南路附近某名饮连锁店的一位蔡姓负责人则表示，这也就意味着五粮液的零售价很可能破“千”。随后，省城不少经营中高档白酒生意的商家也证实了这种说法。
记者在采访中发现，尽管目前省城五粮液价格还未调整，但有商家表示厂家方面已经停止供货，随着中秋节消费旺季的到来，目前市场上的货源也进入紧缺状态。“进不来新货，现在只能卖库存，但库存也不多了。”采访中，省城五粮液专卖店一位工作人员称。而在省城泉城广场附近某超市，一位刘姓负责人则表示， 如果顾客买得多，得向总部申请调货。
在省城华信路附近某中高档白酒专卖店，当记者问起52度五粮液时，一位销售人员则避而不谈，并向记者推销该品牌另一系列售价788元的白酒。在记者一再追问下，她才表示，52度五粮液市场认可度最高，销量也最好，但目前店里只有一两箱，一般情况下不会出售，只能给顾客介绍其他的替代品。对此，在省城经营中高档白酒生意多年的王先生表示，以一瓶零售价将涨百元计算，商家晚卖几天，一箱就能多赚600元，囤的数量越多利润就更大。高额的利润，也直接导致目前部分商家惜售。
