底座由180克24K千足金打造，标价29万元一瓶。日前，这款天价“巴拿马金奖五粮液”在广州华润万家旗下的高端超市露面，抢眼又刺激。
从年初苏州一家酒店推出38万元的年夜饭，到5月北京钓鱼台7号开发商推出每平方米30万元的高档公寓；从6月涪陵榨菜推出2000元一包的“沉香榨菜”，再到近日这次五粮液的“24K千足金”，天价商品一次次成为新闻主角之时，公众的心却接连隐隐作痛。
何其多——
卖大闸蟹感觉像是售“LV”
“什么是‘天价消费’？价格超出公众想象的都应该算。”南大商学院经济系副主任葛扬教授认为，公众对“天价消费”议论纷纷，看似冲着那些天价商品，真正矛头却指向如今消费中出现的奢侈化倾向。
随着中秋临近，最近不少商品价格又开始“芝麻开花节节高”。
“我卖的提干海蜇头300元一斤，自己都觉得够贵了，但买的人一天比一天多。前不久启东吕四港卖到500元一斤，我准备这两天也调到这个价。”南通恒天然食品公司负责人顾新华认为，海蜇头玩“奢侈”当在情理之中，“价格再高也有人买啊。”
“最近，每天批发额都在10万元以上。”听记者打听最近生意行情，南京璟裕酒业老总刘红干干脆地表示，“都是单位采购，财务直接划账给我们”。目前，店里最贵的酒是53度50年茅台，每瓶2.2万元，其次是每瓶1.2万元的20年茅台。“单位采购最多的是15年陈酿，其中最普通的53度‘大飞天’每瓶批发价1250元，比半个月前贵了300多元，中秋节前还要涨。”
不仅是单位采购，越来越沉重的人情往来也为“天价消费”提供了空间。“阳澄湖大闸蟹还有半个多月才能上市，而‘纸螃蟹’（螃蟹礼品券）早已满天飞了。”南京市民杨先生准备中秋节前给人送礼，最近特别留意螃蟹价格。
一家专做阳澄湖大闸蟹礼券配送的公司最近推出多款套餐，其中2998元的套餐是：雄蟹每只0.55斤、雌蟹每只0.36斤，8只一盒，再加100毫升蟹醋。“这哪是卖大闸蟹，简直是卖‘LV’了！普通老百姓根本吃不起。”杨先生诉苦道。
为哪般——
消费的不是商品而是身份地位
“我接触的第一件奢侈品是2008年在上海买的3900元的迪奥钱包，当时对我来说算是‘天价’。这两年我买的奢侈品主要为皮具、围巾、手表。多的上万元一件，少的也有大几千。”在南京一家房地产公司工作的谭青是“奢侈品迷”，她认为自己并没有超前消费，而是“在可承受范围”。
不可否认，随着部分民众走向富裕，他们对消费品质与档次的要求在快速提升。在这部分真实消费需求的拉动下，奢侈品消费作为一种社会现象有其合理性。权威统计显示，截至今年3月底，不包括私人飞机、游艇和豪华汽车，中国奢侈品市场消费总额达107亿美元，占全球份额的1∕4。
“国际上的奢侈品消费通常是物有所值——消费者消费的，是商品的文化、历史内涵。但它在我国之所以招致非议，就在于消费行为中出现了畸形心理和攀比心态，其中，身份消费、地位消费和炫耀性消费占很大成分。”省社科院世界经济研究所所长田伯平研究员认为，天价商品之所以接二连三地出笼，无非是要给人一种“一般人喝不起吃不起”的良好感觉，“只要是打上了海参鲍鱼的标签，那些消费得起的人，才不管它原本是一碗普通粉丝还是污水沟里的一条臭鱼呢！”
国人消费法国红酒的现状，就很能说明这个问题。据报道，售价数万元一瓶的拉菲，目前在中国市场的年销量达300万瓶以上。而拉菲官网显示，拉菲的年产量在20万瓶左右，中国每年的配额不超过5万瓶。“拉菲10年产量抵不上在中国的1年销量，所以，百分之八九十都是假的”。苏州一家红酒销售公司老总直言，“哪怕是假拉菲也有源源不断的需求，这种打肿脸充胖子的消费心态，表面上是想证明自己已经富裕，实则暴露出精神上的极大贫穷。”
很多商家看准这一点，纷纷推出“天价消费”产品，也间接助长了斗富、炫富心理。比如今天春节，海南三亚一些高端酒店推出天价客房，从大年三十至正月初五，客房每晚的均价过万元，大多数酒店的房价是平时的3至5倍，甚至爆出一夜8.8万元的酒店客房，但是响应者居然还不少。
敲警钟——
须防穷奢极欲引发多重副作用
“真正刺激公众神经的，是‘天价消费’的人群要么有钱，要么有权，非富即贵。”南京大学社会学教授朱力向记者表示，如果一个奥运冠军，用自己辛苦得来的奖金去高消费，老百姓不会有任何想法。“问题是，少数人炫富消费，特别是其中部分人用的还是公款，这就不能不引起警觉了。”
田伯平说，天价五粮液是“醉翁之意不在酒”，买的人不喝，喝的人不买，“这种加上百克黄金的包装，使酒失去了原有的属性，极易诱发腐败。与其说是送酒，毋宁说是打上了‘酒文化’标签的黄金。”他分析认为，从经济学角度看，一般情况下，价格越高，消费的人越少。但是，正因为国内很多奢侈消费行为并非是消费，所以才失去了对价格的敏感性。
“在社会分配还不够合理、贫富差距扩大的情况下，消费过早奢侈化可能提升社会的不满情绪。”葛扬从另一个角度提出警告，少数人的穷奢极欲，通过媒体进入公众视野后，刺痛人们的心，会使人们对社会的公平正义产生质疑。而且，少数富人在国外豪华商店的“扫货”行为，已在国际上造成了“中国人很有钱”的错觉，给那些一直要求中国承担更多责任的人以口实。
葛扬表示，辨证地分析，“天价消费”既有一定的市场需求在支撑，也有利益集团的恶意炒作，而后者，会冲击、毁损市场诚信，“所以，相关部门不能放任不管。”（吉强 黄伟 李先昭丁亚鹏 蒋廷玉）
