对于啤酒行业来说，今年的这个八月可谓比其他任何一年都火热，先是雪花啤酒成功收购了西湖啤酒，接着青啤在华南的新工厂奠基，与此同时，百威英博又宣布在陕西投资27亿元建100万吨工厂。
啤酒巨头们为何选择在这个时候加速扩张，中国人民大学市场营销教研室副主任牛海鹏认为，大家都想在这个时候抢占第一，青啤、雪花、燕京，谁都不想被挤出前三甲。
牛海鹏：谁都想当老大。各个巨头都有自己的市场范围，因为大家实力都很强，大家相互牵制，你去别人的优势市场发动攻势的话，对方也是不好惹的。
中国酿酒行业协会啤酒分会理事长肖德润更是直言，啤酒行业的未来趋势虽然仍是三足鼎立，但哪只足会被换掉，还真不好说。
肖德润：啤酒行业整个的兼并重组始终在不断地进行，整个的走向是高度集中的趋势，三足鼎立，比较强势的啤酒集团，因为他的产量和规模，他兼并的企业越来越多，整个的走向是高度集中。
这些急速扩张的巨头中，有些是主动出击，有些则是被动跟进。比如啤酒行业前三甲的青岛啤酒，在金志国出任青啤董事长以来，主张战略方向由以前的“做大做强”，转变为“做强做大”，即先做强了再做大，以避免快速扩张带来的若干弊病。因此，最近几年，青啤放缓了扩张的步伐，也很少建设新工厂。直到华润雪花的步步逼近，青啤重新改变战术，继续扩张，并在华南建新工厂。
而目前销量第一的华润雪花，利用资本运作主动出击，使一个此前并不知名的地方品牌，迅速成长为全国品牌。但显然，它要面对不止是青啤的反击，还有燕京啤酒及地方强势品牌的穷追猛打，加速扩张成为其必然选择。
