随着中国新富阶层的崛起和消费需求的升级，中国奢侈品消费迅速上升，高端白酒作为中国高端人群日常生活中的一个重要消费内容，伴随着消费水平的升级，其价值也逐渐攀升，高端酒的奢侈化趋势日益明显。近日，闹得沸沸扬扬的万元五粮液还未落幕，同是高端酒的茅台也迎来新一轮的涨价潮，广州市场53度飞天茅台价格已逼近1800元。而最近白酒拍卖市场也不甘寂寞，一瓶1967年以4.4元购入的陈年茅台在如今的拍卖市场上拍出28万元价格的天价。
对于白酒近乎疯狂的提价行为，很多白酒企业高管均表示，白酒作为中国酒类代表的价值被低估了。白酒应该与国外洋酒相提并论，其品质应该得到世界消费者的认可。但是即使是国内最为知名的茅台酒的价格与国际洋酒品牌的价格仍相差甚远，所以要通过提价完成品牌形象的升级。
五粮液推3万元白酒品牌
日前，五粮液股份公司在京宣布，推出中国酿酒史上首款馆藏古窖老酒“五粮液·百年古窖典藏”。虽然五粮液方面并未透露新品价格，但是据消息人士透露，这款高端产品酒体来自五粮液酒厂600多年的明初古窖池群的古老窖池。唐三彩和明青花的包装、古窖古法的酿制，1000毫升装价格大约在3万元左右，每年限量生产，年产量只有几吨。
该款产品的全球惟一指定经销商四海华冠酒业有限公司负责人介绍称，目前，该公司现有的新品已经有70%被个人消费者预订，所以对该产品的销售前景十分看好。
其实，五粮液并非第一个推出万元酒的企业。在此之前，500毫升的茅台30年和50年年份酒售价分别为1.776万元和3.18万元；4000毫升的青花瓷汾酒卖到了6.2万元；郎酒998毫升50年青云郎售价为1.68万元，3668毫升百年郎酒更是标出了12万元的高价；而3000毫升的珍品艺术品五粮液更是高达16.8万元。
53度飞天茅台广州市场价格逼近1800元
在中秋国庆大假来临之际，茅台旗下主流销售品53度飞天茅台又掀起了新的一轮涨价风潮，在广州各区的一些烟酒店及茅台专卖店发现，53度飞天茅台的价格已涨至1480至1788元之间。较之今年初茅台规定的959元限价令，已涨逾八成，较之2010年初的终端售价750元已涨了138%。
从广州各区市场销售情况来看。茅台的主流品种飞天不仅价格“一日千里”，而且供不应求。天河区天府路的一家国酒茅台专营店售价为1480元，越秀区一家烟酒行则表示售价为1580元；而广百中怡店则表示售价为1788元，而且目前没货。
回想今年1月1日，茅台酒厂旗下产品平均提高出厂价，涨幅为20%左右，飞天茅台出厂价则由每瓶499元提高至619元，而茅台的限价令则规定，经销商及茅台酒专卖店对该款产品的限价从每瓶869元提高到959元。而事实上，2010年初茅台的终端价格就从每瓶750元，蹿升到858元，又迅速在七八月份突破1000元、1200元大关。对比可知，茅台终端价格破千早已不是新鲜事，如今的1788元最高价在中秋、国庆节到来之前也有望被更新。
1967茅台酒拍出28万元
日前，在沈阳首届陈年茅台酒专场拍卖会现场。一瓶1967年出厂的茅台以28万元拍出。而该标的委托人于先生披露，当年买这瓶茅台酒时仅花了4.04元。
"还有没有竞买人给出更高的价格，28万元第一次，28万元第二次，28万元第三次，成交！"7月31日，随着注册拍卖师樊忠林一声槌响，沈阳首届陈年茅台酒专场拍卖会"标王"诞生，现场随之响起一片掌声。该标的委托人于先生向本报披露，正是由于全家人都不会喝酒，因此，这瓶1967年出厂的茅台才能完好无损地留存到现在，而买这瓶茅台酒时仅花了4.04元。
据介绍，这瓶酒能完好无损地保存到现在，全都归功于存酒者一家都不胜酒力，要不然早就被喝没了，而为了防止酒的挥发，他还特别用大塑料瓶、塑料袋以及胶带给它做了一个密封的保护罩。
高价酒不一定能成为奢侈品 “双国保”才是硬指标
奢侈品区别于大众消费品的一个明显特征是，其具有的令人望而生畏的价格，它令品牌产生距离感、尊贵感和价值感，塑造出一种“多数人仰望，少数人拥有” 的稀缺感。因此涨价是高端白酒必然的道路，但并非提价后就能成为奢侈品。
据业内专家表示，成为奢侈品白酒，“双国保”是一项硬指标，其窖池入选国家重点文物保护单位，其工艺入选国家非物质文化遗产，其次要拥有独特的自然条件、生态环境。
他预测：“未来五到十年，中国有可能出现五个左右的奢侈品牌，四川品牌至少占一半，诸如五粮液、剑南春、国窖1573，最有可能诞生奢侈品品牌产品。
