7月13日，麦当劳在全国麦当劳餐厅统一更换新的灯箱餐牌。与此同时，麦当劳低调宣布，再度掀起一轮涨价潮。本次以“结构性价格调整”为由，麦当劳旗下包括主食、小食和饮料，部分单品提价从0.5元到2元人民币不等。据悉，这是麦当劳今年第一次全面结构性价格调价。
有网友持续爆料，人气颇高的麦辣鸡翅从7元上涨至9元，奶昔产品也从原价9.5元突破10元，上调为12元。对此，偏爱草莓奶昔的章小姐表示“价格有点高”，浙江麦当劳公司相关负责人解释，通过产品结构升级，以往的奶昔将升级为果优奶昔。
与此同时，网友发表微博表示，原价为6元的麦乐鸡，现价已涨至8元，涨幅超过30%。而麦辣鸡腿堡、板烧鸡腿堡以及巨无霸涨幅为3%。不过，麦当劳表示，6元起超值早餐、15元起超值午餐及7元起的“麦乐茶点优选”活动都将保留，麦旋风仍在9元价格销售。
麦当劳的竞争对手百胜餐饮集团则表示，肯德基与必胜客暂时并无调价计划。
实际上，尽管相对中国本土的华莱士等快餐品牌，麦当劳、肯德基的价格已着实不低，但近几年来这些“洋餐饮”的调价风潮从未间断。去年11月，麦当劳就曾将其饮料与汉堡等调价1元左右。今年1月，肯德基宣布旗下部分单品调价0.5元到1元。此外，今年1月，星巴克的部分产品也提价1元到2元。
受物价上涨的影响，近期部分餐饮企业如台北豆浆、蒸有味等连锁饰食品店，纷纷将部分产品的价格上调，调幅一般在2元以内。对此，有网友戏称，“这是一个‘伤不起’的时代，什么都涨，唯有工资‘以不变应万变’”。
