近日,可口可乐和百事可乐两大巨头将原600毫升装的部分碳酸饮料陆续更换为500毫升装,但价格不变,这一举措引发了关注。
营销专家李志起16日表示,可乐产品减量节省下来的溶液本身,再加上减重带来物流成本的降低及售价不变,这三个因素加起来,每瓶至少可给可乐公司节约6分钱的成本。
李志起表示,包装改变所需要的模具更改,这部分费用可能需要几十万元,但这对这么庞大的公司来说,成本小到可以忽略不计。“一瓶600毫升的可乐产品,最保守的估算,毛利率不会低于售价的20%,按市面上每瓶3元钱计算,每瓶毛利率6角钱,而减掉100毫升,综合成本来看,每瓶至少可以给可乐公司增加10%的毛利率,即6分钱。”
广州市民李女士则针对可乐“瘦身”从另外一个角度算了一笔账,按照广州超市每瓶600ml可乐售价2.5元的标准换算,1ml单价0.4分钱,500ml应为2元,而换装后仍为2.5元,相当于涨价25%左右。
公开信息显示,上一次两大可乐巨头一起换装发生在2008年,当时两家公司对旗下听装可乐产品进行了包装的调整,将355ml的听装可乐全部瘦身25ml,改换为330ml装产品。此次的换装每瓶减少了足足100ml,幅度大大超过以往。