2011年的夏天来的格外提前，本是春暖花开的“人间四月天”很多人却不合时宜的换上了夏装。据调查得知，各大饮料商家早已看准时机摩拳擦掌，准备提前打响市场争夺战。之前以1201万元价格拍到“旭日升”全部164枚商标及“冰茶”特有名称的汇源集团，更是打算让曾经火爆一时的旭日升冰茶重出江湖。
“我还记得旭日升，蓝色的易拉罐，旭日东升商标图案，琥珀色的液体，味道也不赖。”提到旭日升，记者一位80后同事立刻沉浸于“重归往昔时光”的激动。
怀旧营销是旭日升重归饮料江湖打出的一张王牌。据介绍，旭日升的招牌蓝色、商标图案、琥珀色的液体等元素都在新产品中保留下来，而且在配方上增加了茶的比重，目的是“重拾上世纪90年代消费者对于‘旭日升’的情感与回忆”。
对于此次对旭日升的“再利用”，汇源工作人员介绍说，“康师傅统一在茶饮料上做得非常好，但不意味着我们没有机会，许多消费者对旭日升都怀有一种特殊的感情，就是因为它是第一家茶饮料品牌”。 汇源茶项目事业部的总经理张建秋说，冰茶这一特有名称专属于旭日升，也就是说旭日升冰茶从市场淡出后，市场上再没出现第二家冰茶产品。汇源重新接盘，至少给了消费者更为多元化的选择。
有业界专家表示，双品牌战略对汇源来讲是个不错的选择，因汇源的果汁饮料已在消费者心目中根深蒂固，再推汇源茶饮料未必能取得好的效果。而“借助‘旭日升’对部分消费者的品牌号召力，从冰茶入手，进而渗透到整个茶产业链，至少从战略上来看无懈可击。”
旭日升的市场攻坚战也正是从对旭日升情感上最贴近的河北市场开始，首轮主销区域已定位华北地区。该区域的消费者在今夏能更早一饱口福，重拾儿时的口感与回忆。
