仅用8000万元，青岛啤酒就轻而易举拿下紫金滩酒业80%的股权，获得“紫金滩酒业”及其所属品牌“新安江啤酒”的控制权。
事实上，类似于青岛啤酒收购紫金滩酒业股权的并购案例在浙江已屡见不鲜。华润雪花控股钱江啤酒、收购银燕啤酒，青岛啤酒并购椒江“海尔波”啤酒、持有西湖啤酒55%股权，燕京啤酒收购仙都和碧湖两家啤酒企业。
随着啤酒巨头的纷纷抢滩，浙江啤酒业近年来获得空前发展。近日，浙江仅剩的本土品牌——千岛湖啤酒董事长郑晓峰对记者感叹，本土啤酒品牌的没落，是一种啤酒寡头时代下市场的选择。
啤酒巨头博弈浙江
浙江啤酒市场向来是兵家必争之地。来自浙江省啤酒工业协会的数据，目前，浙江的啤酒产能为600万吨，实际年产量也已达300万吨，仅次于山东和广东，位居全国第三。而浙江的人均消费量达到了60升，比全国30升的人均水平高出一倍。
对于这样一个充满诱惑的市场，各大啤酒巨头早已在浙江展开了博弈。作为全球第一大啤酒公司，百威英博集团在浙江的布局是几大巨头中最早的。从2003年至今，百威英博相继通过并购，将自己的棋子布局在了浙南和浙中的绝大多数地区。
除了百威英博，包括华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒在内的国内啤酒企业，也都在浙江有所斩获，但所占市场份额跟两大巨头相比，还相差较远。
百家本土企业衰落
面对啤酒巨头的强势抢滩，曾经风光一时的浙江本土品牌只能接受退出的命运。据浙江啤酒业内资深人士金先生介绍，在这些啤酒巨头入驻前，浙江啤酒一派火爆态势。
金先生表示，当时仅在杭州，就有包括西湖、西泠、钱江、千岛湖、富春江等多家啤酒厂。而现在，这些啤酒厂不是被兼并，就是宣布破产，杭州本土啤酒品牌仅剩下千岛湖一家在独立支撑。
“本土品牌的没落，除了外来巨头财大气粗的原因之外，主要还是自身经营不善所致，只能接受被兼并的命运。”金先生举例说，钱江啤酒在本世纪初的产销量一度排在全国前几名，但企业由于缺乏内功，在面对越来越激烈的市场竞争时，便一下子败下阵来，最终落得被外资收购的结局。
啤酒业进入寡头时代
一个不争的事实是，浙江啤酒行业已经进入一个寡头时代。浙江省啤酒工业协会会长傅森林透露，目前，浙江有20多个啤酒厂，其中以百威英博和华润雪花为主，分别占了8家和6家。
浙江唯尊食品有限公司副总经理余小平认为，目前，浙江啤酒行业内的垄断已成事实，客观上来说，啤酒行业的垄断有利于市场发展。对消费者来说，通过巨头垄断的品牌营销优势，可以避免恶性竞争，有助于啤酒产品质量的提升，也有利于中国啤酒行业的健康发展。
傅森林说，整合并购是啤酒行业的大势所趋，虽然少了几个本土品牌，但从更大的意义上来说，通过这样的资本运作，对企业合理利用资源、减少恶性竞争也是有好处的。而且，从国内外的经验来看，啤酒行业是一个典型的寡头行业。
■关注焦点
啤酒巨头如何“逼宫”？
作为全国第三大市场，啤酒巨头纷纷抢滩在意料之中。在行业内打拼了近20年的一位资深人士表示，现在的啤酒行业，已经进入一个“玩资本、玩战略”的时代。在这些资本大鳄面前，地方品牌很难有立足之地。
这些啤酒业巨头在盯准一个区域市场后，一般会采取强势介入的方式，用高成本的营销和大投入的渠道来占据终端市场，全面挤压本土品牌的生存空间。由于这些巨头拥有十分强大的资本力量，这样的挤压会持续较长一段时间，而本土啤酒企业往往资金实力有限，在恶性竞争环境中，只能败下阵来，市场份额不断缩减，企业出现利润下滑甚至亏损。
这时候，巨头企业就会主动上门，要求高价收购，在重重压力面前，本土企业大多会屈从于对方。当然，这只是巨头企业采取的扩张策略之一，其他也包括直接建厂、直接收购小厂等策略，但最终的目的都是要占据当地啤酒市场较大的份额。
寡头时代浙江啤酒何去何从?
千岛湖啤酒董事长郑晓峰表示，面对几大啤酒巨头的逼宫，千岛湖采取的是错位竞争模式，即不跟雪花、英博去拼价格，走中高端路线。同时，极力扩大市场广度，避免出现本土品牌过度依赖本地市场的情况，由此分散因市场单一带来的风险。
■名词解释
“蘑菇战略”
在啤酒行业内，为了争夺市场，各啤酒集团经常采取“蘑菇战略”来争夺市场。具体的做法就是：先是“种蘑菇”，即集中资源在建立生产区的区域做成大份额，简而言之就是做透“点”市场，而不盲目扩展市场覆盖面积；在一个区域“种蘑菇”成功后，就可以把这种经验复制到其他区域，并且实现各个区域之间的相互支持，而在适当的时机，就可以把这些蘑菇连成片。
浙江啤酒版图变化
浙江每一个市都有至少一家啤酒厂，最顶峰时，省内有100多家啤酒厂。
其中，杭州就有西湖、西泠、钱江、千岛湖、富春江等品牌。
从2003年至今，百威英博相继将宁波KK、温州金狮、台州红石梁、温州双鹿、衢州新国光等8家地区性优势啤酒企业收入囊中；
燕京收购了丽水的仙都和碧湖两家啤酒企业；
重庆啤酒收购了宁波的大梁山啤酒；
华润雪花控股钱江啤酒、收购银燕啤酒；
青岛啤酒并购椒江“海尔波”啤酒、持有西湖啤酒55%股权，获得“新安江啤酒”的控制权；
