流通环节过多导致蔬果价格过高一直饱受外界诟病。目前，在海南海口由超市推进的“农超对接”大幅降低了蔬果价格，直接惠及消费者。
３月２８日上午，从产地直接采购的蔬菜水果在海口家乐福红城湖店广场上进行开放式售卖，吸引了不少赶早市的市民购买。五辆装满蔬果的大卡车一字排开，卡车前人头攒动，一排排整货架上陈列着１０多种蔬果，其中有青瓜、尖椒、西红柿、胡萝卜、卷心菜、冬瓜、南瓜等，水果类也有芒果、西瓜等。
记者在现场注意到，市场价１．５元／斤的冬瓜在这里只卖０．９元，优惠比例达４０％；市场价３．５元／斤的西红柿在这里仅卖１．９８元，优惠幅度达４３％，而现场其他蔬果普遍比市场价优惠３０％左右。
据海南省商务厅市场体系建设处相关负责人介绍，海南省农副产品质量上乘，具有独特的品质和优良的特性，２０１０年全国在海南直采产品的数量达到４１４８吨，涉及农户６４５０户，农民３万多人，产品销往家乐福全国１８０多家门店。目前家乐福海口三家门店农超对接采购的农产品比重达到３０％，２０１０年在省内直接采购农产品５２０吨。
据家乐福广州海口区域总经理周黎介绍，超市蔬果广场卡车大售卖是家乐福集中展销农超对接的产品。从２００７年初开始，家乐福在全国建立直采模式，旨在提高农民的收入，减少中间环节，降低采购成本并最终让利于消费者。由于减少了中间环节，直接采购的农产品市场售价较之传统模式的售价低１５％到２０％左右。此次参与家乐福农超对接蔬果开放市场大展销的农民合作社所有种植基地都在海南省内，共有１０多个品种约２０吨的蔬果参与展销，产品来自海口五一田洋蔬果种植专业合作社、海口绿道瓜果产销专业合作社、澄迈锦岛果蔬种植专业合作社、定安鸿基果蔬种植专业合作社、东方富友果蔬产销农民专业合作社。
据介绍，家乐福（中国）自２００７年开展“农民直供”项目以来，已经在全国２７个省、自治区、直辖市与３００家农民合作社合作，累计采购金额达４．５亿人民币，已有５１万农民从中直接受益。
