早报讯 星巴克再度尝试在华进入零售渠道。
3月8日，星巴克在北京召开新闻发布会称，4月6日起，“Via”牌独立包装的速溶咖啡包将在内地、中国香港和中国台湾的800多家星巴克门店销售。三连包的价格为25元，12连包的价格为88元。
星巴克在中国市场推出速溶咖啡之际，全球独立包装的咖啡需求在快速增长，尤其是在中国。据研究公司欧睿信息咨询有限公司（Euromonitor International）的数据，去年中国速溶咖啡的销售额增长13%，至51亿元。瑞士食品巨头雀巢（Nestle SA）目前是中国速溶咖啡市场的“霸主”，拥有70%的市场份额。
速溶咖啡远不是星巴克想要的全部。分析人士称，相比之下，进军零售渠道对星巴克更具战略意义。
据昨日披露的计划，星巴克将在中国的食品店和便利店出售Via牌速溶咖啡，并将寻求在酒店和娱乐场所销售。但目前该计划尚未制定时间表。
此前的2007年，星巴克曾与百事可乐宣布，双方联手推出星巴克瓶装星冰乐即饮咖啡饮料，使星巴克产品进入零售渠道。但星巴克与百事的这一合作最终以解约收场。
值得注意的是，同样是3月8日，星巴克启动新标志，“庆祝”星巴克40周岁。当天，北京、西雅图、纽约、巴黎四个城市举行新标志的全球揭幕仪式。
星巴克方面将上述举动定义为“开拓更多元化的业务”的努力：“旧标志当中的小公主——他们称为小魔女的图案，原来是被圆圈围住的，新标志把圆圈去除了（同时把以前星巴克标志上的英文STARBUCKS和COFFEE两个词移除），寓意是为星巴克带来自由度和灵活度，思维要跳出咖啡之外，开拓更多元化的业务。”
星巴克1999年进入中国，眼下在内地有450家咖啡店。星巴克方面计划，到2015年在华门店数达到1500家。
