第二章：在“平衡”中渐进
我们可以将品牌的升级划分为“渐进”与“激进”两种。“渐进”追求了相对的稳定，而“激进”则要更加大刀阔斧一些。举个简单的例子，前一段时间李宁的品牌升级行动，所采取的就是相对“激进”的做法——一句“90后李宁”让相当数量的李宁粉丝们觉得难以接受，甚至就此弃李宁而去。然而李宁毕竟是一家需要拥有较强个性的运动品牌，激进一些的做法尚可理解。不过对于伊利来讲，它更需要的，则是相对稳定的“渐进”方式。
不妨就先从最受关注的Logo说起。相比较旧的Logo而言，新Logo在视觉效果上更突出了“伊利”二字，将其作为主视觉的中心部分，令整个Logo的重点更加鲜明，从而方便了消费者对伊利品牌的认知。可以说，这是新Logo最大的改变。另外，将Logo由开放式转变为封闭的圆形图案，也显得更具有形象感。
这里不得不提到的一点是，在新Logo公布后，曾经引发了很多人的争议。不过这却并没有妨碍消费者对于新Logo的客观看法——在由伊利官方举办的一次消费者调研中，2000名被调研者里，超过70%都表示“对新Logo的形象感到满意”，而这2000名消费者还是被特意选出的“相对保守型”的人群。由此可见，戏言归戏言，但伊利的新Logo在形象上还是受到大多数消费者肯定的。
在整个VI系统上，伊利将整个集团内的各类型产品形象进行了整合，采取统一的形式——以一条“蓝、白、绿”相间的飘带作为识别，三种颜色分别代表了“活力”、“牛奶”与“生命”，这条飘带将出现在伊利旗下的各类产品中。而它也将成为伊利建立品牌差异化，为消费者提供品牌形象识别的最主要依据。
不论是Logo还是整个VI系统，和伊利之前的形象相比，在变动上都处在相对较小的范围内。而在Slogan表现上，伊利特别提出了一句针对整个大品牌形象的新口号：“滋养生命活力。”这也是伊利首次推出统一的Slogan。可以看出，新Slogan也将为表达伊利“健康生活方式的提倡者”提供支持；同时，相比原先伊利提出的诸如“为梦想创造可能”等一类的Slogan，新Slogan也显得更切实际，更贴近消费者的现实生活。
另外值得注意的一点是，“滋养生命活力”的重点明显落在了“生命”与“活力”两点上，而这也恰好与新VI系统中的“飘带”形象中的寓意相吻合。或许在未来的VI表现中，蓝色与绿色将占据更多的比重。
而在广告的表现上，品牌升级后的伊利将更着重于对“感染力”的诉求。同样是以消费者为重心，力求拉近与消费者之间的距离，并让消费者更好地理解“健康生活”的意义。
http://www.tudou.com/programs/view/eoeRvdWz10I/
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伊利的新形象广告更具亲切感
第三章：如何“为你”？
如果要将伊利此次的品牌升级总结成一句话，那便是：“为你而变。”可以说，伊利的此次行动有关的一切都是建立在以消费者的更高需求为基础上。到现在为止，我们已经看到了伊利所作的“改变”，但这只是展现在大家面前的。那么在未来阶段，伊利将如何去表现“为你”这个环节？换句话说，伊利会采用什么样的方式去“讨好”消费者？
与迪士尼的合作无疑是这之中重要的一点。有人说这是伊利向国际化迈进的标志，不过不管伊利是否将作出这一步行动，它与迪士尼的合作都将大大提升自己在消费者心目中的形象。对于伊利与迪士尼来说，双方拥有着共同的目标受众（年轻人），伊利可以借助迪士尼在人们当中的影响力来扩大自己的声誉，并通过一些活动增加消费者购买伊利产品的体验；而迪士尼也可以通过伊利的儿童类乳制品等产品来扩张自己的目标人群，吸引那些不太熟悉迪士尼的90后、00后们。在营销形式方面，双方的合作也将覆盖互联网、终端渠道、城市社区，甚至即将落成的上海迪士尼乐园，消费者都有机会零距离体验合作后的伊利全新产品。可以说，双方的牵手将是一次互惠互利的合作。
未来，我们将在伊利的产品中看到这些熟悉的卡通形象
同时，作为伊利网络营销利器的伊利绿色公益微博——“绿社会”也在品牌升级的同时发起了“改变，从今天开始”的相关网络活动。自活动展开以来，“绿社会”先后推出“绿色生活调查”、“绿变视频”等系列活动，受到众多粉丝及消费者的关注和热捧。短短十余天内，就有数万人参与其中。而“健康、改变”两个词则成为了网友发言中出现频率最高的字眼，也让我们看到了伊利在微博营销中所获得的成效。
在伊利“绿社会”的微博页面上，“健康、绿色”成为了最重要的话题
而在其它方面，根据我们得到的消息，伊利将于4月份开始在全国范围内展开品牌升级之后的一系列活动，但关于具体的细节目前尚不得而知。至于传统的广告营销，从前一段时间伊利频繁召开的各种比稿项目就能想到，今年伊利在媒体宣传上也将不遗余力。不妨期待一下，在2011年，伊利品牌升级这件“大事件营销”可以给我们带来更多的遐想。
