战略决策转变之果
2011年第一次涨价的理由与之前几次没有太大区别。然而,为什么短短时间内,东阿阿胶涨幅如此大?
究其原因,东阿阿胶60%涨价的“尚方宝剑”并非市场强烈需求而是政策“放行”。据市场分析人士认为,该公司产品涨价之高、没有顾虑,主要是因为山东省物价局在2010年12月28日下发通知,规定阿胶、龟甲胶、鹿角胶等产品不再纳入政府定价管理范围,价格由企业自主制定。
北京东方艾格农业咨询有限公司分析师陈静分析认为,当前地方定价体系放开,鉴于东阿阿胶称现已经掌控了全国驴皮资源90%以上、市场占有率达75%的垄断性企业依然需要出台全国性的监管体制,以防止诸如此类企业疯狂涨价。
事实上,2011年东阿阿胶延续去年“疯狂”涨价趋势,这是公司控股股东华润集团战略决策转变,而不是简单的“驴荒”。
据齐鲁证券研究报告称,东阿阿胶战略就是长期提价,把阿胶块做成奢侈品,最终达到“药中茅台”的地位。
国泰君安研究报告称,东阿阿胶公司对终端一直在做减法:舍弃了60%的终端;阿胶块出厂价目前提升到542元;公司的想法是未来能够做到OTC∶医院∶保健品5∶2∶3的格局。