春节临近，葡萄酒市场迎来一年一度的销售旺季。商超中葡萄酒柜台，几十到几百上千的葡萄酒整齐摆放，品种齐全，可谓应有尽有。在经历了12月份的昌黎假酒事件后，国产葡萄酒市场一度受到影响，进口葡萄酒销量随之上升。半个月后，糖酒快讯连线采访了葡萄酒经销商以及走访调查本地商超，对近期国产葡萄酒销售情况进行了调查。
调查显示，虽然昌黎事件对国产葡萄酒业产生一定冲击，但对品牌葡萄酒销量的影响不大。据超市葡萄酒专柜人员介绍，假酒事件确实导致中小品牌葡萄酒销量下跌，但对大品牌葡萄酒销量影响不大，甚至有不跌反涨的情况。由此体现消费者在选购葡萄酒时对品牌的重视，也说明国内大型葡萄酒企业在品牌建立方面已卓有成效。
今年国产葡萄酒在价格上相较去年变动不大。据成都地区葡萄酒经销商刘总介绍，国产葡萄酒在运营模式上较进口葡萄酒更为透明，价格上炒作可能性不大，反映在终端市场上的变动甚微。刘总表示，相较超市内琳琅满目的折扣活动，今年他们针对国产葡萄酒销售并没有大动作，而针对进口葡萄酒则会展开一系列的品酒活动。为何会出现如此现象呢?在笔者的追问下，刘总向我们介绍，虽然如今国产葡萄酒成都地区销量仍然优于进口葡萄酒，但是从近几年的发展来看，他们更看重进口葡萄酒的未来发展潜力。同时，高额的利润也是他们倒戈的一个重要原因。虽然进口葡萄酒关税门槛降低，终端价格上其实变化不大，葡萄酒作为非生活必需品，价格的调控与供需关系不大，进口葡萄酒价格上的不透明致使价格调控完全在经销商手中，其利润的丰厚可想而知。这也是对于国产葡萄酒的一个严峻的挑战。
对于国产葡萄酒的未来发展前景，刘总表示仍有信心，因为成熟的大众销售渠道是国产葡萄酒的优势。但对于高端葡萄酒市场，刘总却表示担忧，目前，拉菲等进口名庄酒在我国市场被热捧，也从侧面说明了国产葡萄酒确实拿不出可以与之抗衡的品牌。高端葡萄酒的缺乏是国产葡萄酒企业的硬伤，各大企业虽然已经有所意识，但是品牌的建立毕竟是一个漫长的过程。
总体来说，笔者认为我国葡萄酒企业已经进入艰难的转型时期，关于盈利模式、营销方式以及品牌的探索都将是一个漫长的过程，中粮等企业关于建立体验营销模式的尝试也表现出国产企业发展的决心。
