随着销售旺季的到来，酒类市场上葡萄酒销量出现了明显增长，且增长势头一直持续。除了张裕、长城、王朝等知名品牌，市场上还充斥着各种各样来自全球许多国家的标榜原装进口的葡萄酒，包括法国、澳大利亚、智利等，这些葡萄酒都有着各种生涩难懂的名字，价格虽不同，却并不低。
中投顾问发布的《2010-2015年中国葡萄酒市场投资分析及前景预测报告》显示，相对传统葡萄酒国家而言，我国葡萄酒起步较迟，但发展速度却不可小觑。在一些传统葡萄酒消费国家国内消费出现下降的同时，我国葡萄酒消费市场却以全球排名第一的速度在增长，并逐渐发展为全球第八大葡萄酒消费国。
中投顾问食品行业研究员周思然认为，庞大的消费市场和巨大的发展潜力无疑使中国葡萄酒市场成为进口葡萄酒争夺的香馍馍，而国内葡萄酒环境的培育及各项法律法规的健全却并未跟上市场飞快的发展速度，造成国内葡萄酒市场混乱，以假乱真、以次充好的现象屡屡出现。许多葡萄酒标榜原装进口，噱头十足，而这个大队伍中却不乏一些造假者，他们利用进口的桶装原酒或葡萄酒原浆，经过勾兑等加工工艺在沿海地区分装，再打着“原装进口”的旗子销往全国各地。
当然，进口葡萄酒品牌众多、标识混乱等现象之所以屡见不鲜，主要有以下几点原因。首先，进口葡萄酒的渠道利润较高，从葡萄酒进口贸易公司到经销商再到专卖店、酒吧等终端，各环节的加价现象显著，高额的毛利率是这种现象屡禁不止的最主要原因。据报道，30元进货的进口葡萄酒可卖到300元，其间的暴利可想而知。
其次，国内葡萄酒消费市场尚不成熟。消费者对葡萄酒的鉴别能力较弱，其消费葡萄酒大多数是处于人云亦云的跟风状态下，这种不理性的消费观赋予进口葡萄酒极大的生存空间。也就是说，对进口葡萄酒而言，排在首位是噱头而不是品质，这样不仅助长了进口葡萄酒市场混乱的歪风，也进一步助推了进口葡萄酒的泛滥暴利现象。
