高端白酒市场的竞争激烈而火爆，“论道”商标被多家公司恶意效仿。然“论道”酒，系安徽汉道品牌策划有限公司（以下简称汉道公司）的主打高端名酒品牌。其集中华文化之大成，是中国文化酒的典范。
陕西西凤酒集团股份有限公司（以下简称西凤公司）被爆以“西凤论道酒”强占北京白酒市场，以“论道”作为商品名称，并使用在产品包装、官方网站及宣传与推广。汉道公司将西凤公司告上法院，称其侵犯了汉道公司对第5057978号注册商标所享有的注册商标专用权，为维护自身的权益，要求其赔偿经济损失50万元。北京市第二中级人民法院定于2010年11月17日，审理此案。
然而，由于双方的证据交换事宜，出现了一些司法程序上的问题，北京第二中级人民法院关于“论道”品牌正式的判决，时间定在2010年12月6日下午2点，敬请关注。
“西凤”领衔侵权“论道”品牌商标
汉道公司称其拥有第5057978号“论道”注册商标的专用权，“论道”商标于2005年12月13日被申请注册，至2008年10月28日予以核准注册成功。
汉道公司的“论道”品牌自创始以来，继承了中国儒家、道家诸家古典哲学的智慧，秉承了中国千年的文化精髓，融汇现世的主流世界趋势，顺应了中国现代社会文明发展感悟与诉求，及与世界同步发展的载体与桥梁，方造就了中国高端文化名酒之精髓典范。
然而，面对目前“论道”品牌在白酒市场上鱼龙混杂，受众难以分辨真伪，不仅汉道公司的利益受损，“论道”之品牌文化也遭遇“病毒”。据汉道公司提供的证据称，“论道”商标被刻意效仿，尤其是以“西凤”为首的诸多公司，如：“陕西西凤酒集团股份有限公司”、“北京天翼欢腾科技有限公司”、“杭州盛联印务有限公司”、“重庆锦晖陶瓷有限公司”旗下的白酒产品皆借以“论道”头衔，即擅自在其白酒商品上使用“论道”字样，侵犯“论道”注册商标的专用权。
为抢占高端白酒市场，西凤涉嫌“侵占”论道品牌
“论道”品牌已然占据高端白酒市场，“论道”的经济效益更是与日俱增。西凤公司借以“论道”之高品质、高定位、高价值，包装自己的白酒产品；据调查发现，2009年西凤公司借“论道”之势，开始生产与销售西凤酒--论道系列产品（红论道、论道10、论道20等），将“论道”字样应用在商品名称、产品包装、官方网站，并且顺势进行市场宣传与推广，其目的在于以“论道”来强化自己的产品形象，从而丰富自己的价格体系与抢占高端白酒市场。
笔者言：上述“论道”品牌的维权行为，最终只能用法律来审判，结果目前我们还不可知，但从中我们可以看出，目前商业竞争之激烈。为谋求自身企业的发展，不惜重金购买商标、甚至于涉足侵权之列的不在少数。汉道公司为维护自身品牌的发展，采取积极措施遏制此投机倒把的现象。在这里，笔者也提醒各界从事商业经营的公司，注意保护好自身拥有的知识文化产权。
