种了一辈子水稻的五常市民乐乡农民米景和没想到在80岁，还能着实“火”一把。作为五常大米某品牌的代言人，他一走进人民大会堂新闻发布厅，就一下子成了媒体关注的焦点。
更为媒体高度关注的则是五常大米。11月7日，黑龙江省五常大米品牌新闻发布会在北京举行。素有“中国香米之都”、“水稻王国”之称的五常市，书记裴君、市长姚志波亲自带队，从张广才岭走进人民大会堂推销“五常大米”。
五常大米因其优质品质而闻名天下，同时拥有“中国地理标志保护产品”、“农产品地理标志证明书商标”和“中国名牌产品”三项桂冠。近年来，五常市把保证国家粮食生产安全和增加农民收入作为水稻生产的出发点，在水稻产量和生产价值上实现了突破。
2010年，五常市水稻种植面积180万亩，水稻总产量25亿斤，平均单产692公斤，商品稻谷21亿斤，水稻总产值突破50亿元。水稻面积和水稻商品量两项指标在全国县级单位中名列第一。截至目前，最具盛名的稻花香系列品种，已占全市水稻种植面积的80%。已建成国家级绿色食品水稻面积150万亩，有机水稻基地认证面积11万亩。
经过多年开拓，五常大米市场认知度逐年提高，越来越被高端消费者认同。为了保护五常大米品牌，五常市政府先后出台了多项鼓励、促进大米产业发展的政策及措施。加大五常大米品牌整合力度，稻米加工企业有400多家减少到200家左右，规范五常大米流通市场经营秩序；不断推进五常大米产业化有序经营，全市90%以上稻农与企业签署产业订单；加强五常大米原产地品牌保护，统一品牌管理，制订了五常大米统一的生产标准、防伪标识，逐步实现原产地品牌的开发利用。
目前，全国仅有五常市一家使用了产地证明商标和原产地保护“双保险”，来保护大米品牌，开发大米营销市场。五常市市长姚志波表示，为严防假冒伪劣五常大米现象的发生，五常市加强了从农户种植、企业收购加工到市场营销的全面监管，并采用严格的防伪措施，加强对五常大米的保护。稻农必须按“三品”(绿色、无公害、有机产品)生产规定建立生产记录，否则不予认定，企业不允许使用“五常大米”证明商标。对全市水稻产业全部实行“水稻原料身份证”制度，从源头上把握五常水稻销售去向及相关信息，为建立质量追溯及查询制度提供依据。
