日前，内蒙古伊利实业集团股份有限公司在北京与中国奥委会签约，再次成为中国奥委会合作伙伴，连续8年成为中国体育代表团唯一指定乳制品。为何中国奥委会如此青睐伊利？中国体育代表团选择合作的标准又是什么？采访中，国家体育总局体育器材装备中心主任、中国奥委会市场开发委员会主任马继龙先生道出了三个缘由。
奥运选择最优秀的企业
据了解，在奥林匹克的市场开发中有一个原则，就是排他性。奥运会是最顶级的体育盛会，奥运军团是最强的体育代表团，因此，奥运军团的合作伙伴也必须是各自领域的最优者。马继龙主任介绍，对于奥运军团的合作伙伴，中国奥委会需要从众多参选企业中甄选出各方面最优秀的，这里面的标准包括企业的实力、企业品牌与奥林匹克运动的契合度、产品或服务的支持、企业对奥林匹克运动的理解和推广能力，以及对中国奥林匹克事业的贡献等方面。
以乳制品行业为例，通过严格甄选，从行业市场份额、社会影响力、企业社会责任等几个方面综合评估，最终从众多参选企业中选择了伊利，这与2008年北京奥运会赞助商甄选结果一致。据悉，刚刚公布的半年报显示，伊利主营业务收入达到146.93亿元，全面领跑中国乳业。
同时，甄选过程中，中国奥委会也会综合参考企业在以往合作中的各方面积极评价。马继龙主任认为，伊利在服务北京奥运会的出色表现，让中国奥委会更加信任伊利对奥林匹克运动的持续推广能力。
奥运选择具有国际化视野的企业
中国奥委会的合作平台是一个开放的平台，它的影响不仅仅是在国内，而且需要带领中国体育走向世界，需要在广州亚运会以及未来的伦敦奥运会上取得更好成绩。因此，在合作伙伴的选择上，企业是否具有国际化的目标和愿景也是中国奥委会需要考量的重要因素。
马继龙主任认为，中国奥委会致力于优选国际品牌或有国际影响力的企业进行合作，在这一点上，伊利先后成为北京奥运会、上海世博会唯一乳制品，具备优秀的国际化影响和发展潜力，这也是中国奥委会选择伊利的一个重要原因。
奥运选择最高品质的企业
对于中国体育代表团来说，食品的选择标准更为严格，在所有选择指标中产品品质最为关键。
马继龙指出，在中国体育代表团唯一指定乳制品的甄选上，最重要的是产品的品质、营养和企业提供的服务，这直接影响到运动员的体能锻炼和在赛场上的发挥。毋庸置疑，伊利经历过2008年北京奥运和2010年上海世博会的双重大考，伊利品牌及产品品质值得信赖，这也成为伊利获得此次合作机会的决定性因素。
据了解，伊利自创立以来，一直视品质为企业的生命线。在对乳制品源头——奶源基地的打造上，伊利保持着三个行业纪录：起步最早，时间最长，投入力量也最大。如今，伊利已经成为唯一一家掌握三大黄金奶源带的企业，并建立了全过程、全方位、全员的“三全质量管理体系”，形成了“绿色产业链”的发展战略。正是有了这些保障，伊利产品才得以通过了奥运会这一世界最高标准平台的检验，目前又成功服务了7000万的世博中外游客。
