中秋将近，又到月饼销售高潮。近来有媒体报道称“天价月饼重现”，细看之下，其实并无天价，报道所指，只是价格超过500元的月饼，所列举的最高价月饼也仅仅标价838元。在最畅销的主流产品为百元左右的情况下，这点价格高则高矣，但实在不能算天价。
前些年，市场上动辄出现标价成千上万乃至上十万元的月饼，社会影响非常不好，于是有关部门通过出台《月饼强制性国家标准》等措施，对此进行管理。这些措施主要包括：对月饼包装进行量化限制，禁止过度包装，对月饼中搭售贵重物品予以限制等。其实，月饼生产是个充分竞争的行业，没有什么行政垄断，更没有强买强卖，民众之所以反感天价月饼，主要是因为大家普遍认为不会有人愚蠢到买这些天价月饼来吃，它们大多被用来向官员行贿，成为官员腐败的帮凶——对于官员来说，中秋收个月饼，是礼尚往来，比收现金、手表这些要安全得多。有关部门避重就轻，不去查处官员收礼，却很起劲地对月饼行业大加禁锢，此举纵然是好意，能顺带着避免浪费、促进环保，却属于开自由市场经济的历史倒车。
月饼企业有自主定价权，这是毫无疑问的，作为商品，月饼并没有享受政府价格管制的资格，却屡屡引来管理部门的垂青，这真让人费解。反倒是大量对国计民生有重大影响，具有垄断性、供求弹性小、缺少竞争的商品和服务，明显属于有关部门责任范围之内，却往往很难引起关注。水、电、气这些就不说了，以最近引发市民怨言的盐为例，现在，普通盐越来越难买到，市场上充斥着各种名目的高价盐，却不见有关部门有什么作为。
除了“送礼佳品”，天价（或曰高价）月饼还有一个用处，就是被商家作为自家产品品质优良的象征，就像某些酒店“总统套房”动辄标价十来万乃至数十万一样，他们未必打算通过“总统套房”赚得多少利润，而只是给客户一个信号：我们酒店很高档，总统套房都卖十几万了，普通客房卖个一两千不算过分吧……所谓营销策略是也。至于物料成本，早已不是商品定价的决定性因素，同样一件棉质衬衫，便宜的几十块，贵的几千块，卖多少钱，很大程度上是由品牌和营销策略的差异决定。
天价月饼很无辜，错的是那些利用天价月饼作为工具从事不当交易的人，至于买了高价鲍燕翅月饼自用的，我们也只能感叹其花钱大方，口味独特。而如有报道所称，“不少鲍鱼月饼根本没有鲍鱼，而是用螺头取代”，则属于商业欺诈，须请消费者睁大眼睛，并请有关部门负起责任，予以打击。月饼就是个食品，只要符合卫生标准，没有安全问题，理那么多干吗？购买也好，食用也好，管理也好，各自都应该明确定位，找准方向，不能乱来一气。如今的月饼，受到的关注远远超过了其所应当承担的限度，可以说甚是荒谬。
