白酒“涨价潮”背后,人为推动、价格炒作等原因不容忽视(资料图片)
从2009年开始,中国白酒以茅台、五粮液为首,开始掀起“涨价潮”。当年,茅台一年之内提价8次,有人做过统计,茅台的终端零售价从300多元上涨到目前的800多元,只不过用了3年左右时间,一点也不逊色于楼市。
怎一个“税”字了得?
经济回暖拉升白酒消费
从2009年6月中旬开始,沸沸扬扬传言了一个多月的白酒“涨价潮”,在当年8月1日国家税务总局正式出台《白酒消费税最低计税价格核定管理办法(试行)》后,开始变成现实。借机消费税调整,四川、广东、云南等地零售终端,高档白酒悄然开涨。当时,52度“五粮液”由之前的598元/瓶涨到688元/瓶;52度“国窖1573”由498元/瓶涨至518元/瓶。52度“剑南春”零售价将由之前的328元/瓶上涨至358元/瓶。“水井坊”和“稻花香”、“小糊涂仙”等白酒品牌的零售价平均上升10%。
是谁推动了白酒价格上涨?相关分析认为,当年的价格上涨,表面上看是消费税新政直接造成的,深层次原因是宏观大环境所致。
分析称,2009年是白酒行业特殊的一年,尽管受到经济危机的打击,但是随着经济企稳回升,行业景气逐渐回暖。当年1~6月白酒累计产量为312.89万千升,同比增长20.7%;当年前6个月白酒工业销售产值累计近920亿元,同比增长23.2%,增速保持继续回升态势。业内人士当时就普遍预计,在经济回暖预期以及消费旺季来临的双重背景下,白酒销售下半年将继续保持回暖之势,高端白酒消费可能重新出现价升量增格局。
据分析机构预测,消费税基加大以后,多数白酒企业的利润将比原来下降15%以上,对于白酒企业来说,自然不愿意将原本的利润变成税负拱手上交,于是无论是分析机构还是业内专家都一致认为,新的一轮白酒涨价已势在必行。
此外,高档白酒的销售,很大一部分是来自于公款消费。尽管白酒不是生活必需品,但是中国酒文化源远流长,而名酒又是不可多得的稀缺性资源。金融危机以来,国家一揽子的经济刺激方案和天文数字的投资,在拉动整个内需的同时,也拉动更大的公款消费和商务消费。