对于北京的老百姓来说，在过去的半年中，他们被包围在一种“华纳牛顿纳豆”的保健品广告中，在街头巷尾，大家开始交换着有关“纳豆”的各种信息。
根据中国保健协会市场工作委员会(下称“保健协会”)对京城零售市场的监测发现，从1月14日到7月8日的176天中，“华纳牛顿纳豆”变身达十多个版本，在《北京晚报》、《北京晨报》上轮番刊登了近百则通栏以上的广告，刊登频率达40%左右。
疯狂的“纳豆”
这出保健食品营销的疯狂大戏背后是什么？保健协会表示，在国家药监局保健食品广告审批数据库中竟然查不到名称为“华纳牛顿纳豆胶囊”的相关广告批准信息。由此，这则已经“铺天盖地”的保健品广告可能涉嫌“未经审批擅自发布”。
而在广告中大量出现的知名教授、医疗机构、名人证言等信息，该产品宣称“防中风、心梗、溶血栓”，且建议“心脑血管疾病人群”、“高血压、高血脂、高血糖人群”、“父母或上一代有心脑血管疾病”等人群要吃“纳豆”，明显宣传其具有疗效作用。
事实上，“华纳牛顿纳豆”产品并非北京保健品市场唯一的“纳豆”类产品，“纳豆”已成为北京保健品广告市场的主角。
根据庶正康讯(北京)商务咨询有限公司(下称“庶正康讯”)提供的数据，在北京的平面媒体市场与“纳豆”相关的广告，仅6月份就多达56次，涉及金额471.6万元，领先于螺旋藻、蜂胶、维生素E、鱼油，成为投放额度最高的保健品类别，其中“华纳牛顿”品牌就投放了102万元。
高投入，加之选择了在受众中形象颇好的广告代言人，使得这一产品在京城持续火爆。一位网友在某健康网站上问专家：“最近发现‘纳豆’很火，请问真的有效吗？我爸爸去年9月脑梗，至今右臂活动不了，说话不清，脑子糊涂，‘纳豆’说有清血栓的作用，可以帮助我爸恢复吗？”专家做了简短回答：“保健食品，没有治疗作用的。”
事实上，面对铺天盖地的广告，很难有人对保健品的“疗效”不产生动摇，过度的包装和宣传已将保健品“药品化”，甚至“神化”。
“从市场根源上来讲，广告投放与市场业绩呈正相关关系，且在违规成本相对较低的情况下，企业为了达到生存和发展的目的，往往铤而走险。”保健协会相关人士表示。而这样的企业，已经将社会责任置之脑后。
难以为继的监管
事实上，不仅是“纳豆”，整个保健品市场都呈现出一派鱼龙混杂的情形，在监管不到位的情况下，大部分保健品都在通过市场营销手段，来模糊与“药品”间的界限，来获取利益最大化。
