2010年，全世界的精粹因世博汇集到中国的上海；2010年的夏天，全世界的热情因世界杯聚焦在南非。这一季，有很多超级明星诞生，这一年，有很多“超级明星企业”让世界更为熟知，譬如中国的伊利。这个品牌价值逼近300亿元的中国乳业绝对领跑者，以世博会唯一乳制品供应企业的身份，让世界品尝了中国的浓郁奶香，并将其一直践行的构建“绿色产业链”观点融入世博服务的点滴之间，以白色乳业引领了整个社会的绿色消费热潮。
7月流火，夏日炎炎，世博园里却是一派绿色的清新。暑假来临，王女士和儿子的心中只有一个愿望——他们要踏踏实实地在世博玩转三天。
绿领当道：很绿很阳光
在世博园里，王女士的打扮很吸引眼球：草编的小包、纸折的扇子和亚麻的衣服，王女士的休闲似乎有点过于“别致”：“我是白领，也是金领，但我更是一个称职的绿领。”
王女士口中的“绿领”是新近流行的一个词汇，是对倡导环保、低碳，追求自然健康生活状态人群的统称。网络的调查数据也显示，现在90%以上的人对“绿领”情有独钟，并渴望成为“绿领”。
作为社会群体中的一份子，很多企业也加入到了“绿领”的阵营中。以本届世博会的服务企业伊利为例，从坚持使用无排放运营的小推车在园区布货，到包装盒的回收再利用，再到“育乐湾”中用回收的牛奶包装盒制成桌椅，伊利正在通过世博园区内的每个小细节展现着其构建“绿色产业链”的理念。
对此“绿领”王女士是这样理解的：买产品的时候，要看产品生产过程是不是绿色的，包括原材料、包装、产品等各个环节，不浪费资源，不污染环境。
“妈妈，尝尝我做的牛奶！”王女士的儿子很兴奋。在本届世博会专门为儿童职业体验设立的“育乐湾”里，一群小朋友在伊利QQ星快乐乳品工厂里忙碌着，孩子们对牛奶的“绿色生产过程”产生了极大的兴趣，从挤奶到研发，孩子们一丝不苟……据悉，伊利QQ星快乐乳品工厂、QQ星快乐牧场及QQ星快乐车站，一直是园区内的“明星设施”，截止目前，已经接待儿童及家长20余万人次。
“源于自然，归于自然。所以，我和我的家人喜欢买伊利牛奶。”王女士说。
“绿领时尚风”引来绿色消费大潮
随着上海世博会的举行，“低碳环保”的理念已日益深入人心，由世博所引发的绿色消费热潮——推崇适度节制消费，崇尚以自然和保护生态等为特征的绿色消费行为，也正在成为一种时尚风潮。
所谓绿色消费，是指消费无污染的物品，消费过程中不污染环境，自觉抵制和不消费那些破坏环境或大量浪费资源的商品。
事实上，在中国，已经有很多企业已经关注到绿色消费的趋势，并先发制人。作为中国商界的低碳环保先锋，伊利在绿色源头、绿色生产、绿色产品、绿色包材、绿色物流、绿色消费等各个环节的努力尤其值得关注。一直以来对于环保和绿色的追求，使得伊利在成功服务奥运之后，再次牵手世博，成为绿色世博的唯一乳制品供应企业。
美国政治顾问范•琼斯同时也是一名环保主义者，他在《绿领经济》一书中，提出了一个既可以恢复经济、又能拯救环境方案——创造绿领经济，开启绿色消费。这与伊利集团董事长潘刚不谋而合。
多年来，伊利集团坚持科技创新，推出“金典有机奶”、“伊利谷粒多”等低碳产品，填补市场空白，成为中国“绿色消费时代”的开创者和引导者。潘刚相信，需求决定市场，当崇尚绿色消费成为大众潮流，也会反作用于企业生产环节，带来生产方式的改变，与其被动适应市场，不如主动开创蓝海。
通过践行可循环的“绿链”发展模式，伊利正在影响着整个行业的发展路径，成为名至实归的“领导者”。以企业的自身之力创造一种健康的消费方式，从而使整个生产链条形成有机的“绿色循环”，潘刚认为：“这很有意义，我期待全社会的共同努力。”
践行绿色产业链，同样使得伊利产品的“天然纯正”深入人心。据悉，伊利以全线产品服务于世博，自5月1日开园以来，各产品几度脱销，6月以来，日均销售额达到35万多元。随着暑期的来临，这一数据还有可能继续被刷新。同时，在各地超市里，伊利产品备受青睐。据上海好又多超市一名负责人介绍，与去年同期相比，伊利牛奶日均销量翻三番，是最热销的世博明星产品之一。
今天，人们深信物质并不能无止境地带来快乐，健康、绿色、清洁的空气，美丽的山川，取之于自然的食物，才是大自然赐给人类的宝贵财产。未来将有更多的人乐于接受绿领的生活方式。从牧场到餐桌，消费无污染的牛奶；从生产线到废品站，消费过程不会污染环境；从生产线上游到下游，没有一个企业会破坏环境或大量浪费资源——伊利的绿色产业链理念将成为行业典范，成就伊利的世界级品牌梦想。
