向来被高端葡萄酒视为兵家必争之地的中国市场，再度风起云涌。
“这只是阳光酒庄的简单一个新品发布，”7月12日，刚刚在北京举行了菲利普·肖高端葡萄酒新品发布会的澳大利亚阳光酒庄总经理李健非常低调，他对中国商报记者强调，阳光酒庄在中国目前仅仅是一个前期的试水。
不过，据中国商报记者的了解，阳光酒庄在举行这个菲利普·肖高端葡萄酒新品发布会之前，已经在中国市场完成了一些布局：包括建成一个体验中心，与部分葡萄酒经销商形成合作的框架协议。
阳光酒庄的中国局
在中国高端葡萄酒市场，澳大利亚酒商显然是一个迟到者。
最新的统计显示，2010年上半年，经广东口岸进口葡萄酒1886万升，价值1.2亿美元，比去年同期分别增长47%和60%。其中，自欧盟进口葡萄酒占同期经广东口岸葡萄酒进口总量的六成，进口量达1136万升，大幅增长72.5%。
而在这些进口的葡萄酒中，法国军团最为庞大，其次是西班牙、意大利、罗马尼亚等国。糖酒快讯市场研究中心对进口葡萄酒市场的一项调查也显示，法国仍是目前中国进口葡萄酒的第一品牌屏障。
但这似乎并不影响澳洲酒商在中国葡萄酒市场的布局。澳大利亚阳光酒庄总经理李健告诉记者，来自澳大利亚的进口葡萄酒增长了30%。
30%的增长率，无疑是阳光酒庄在中国葡萄酒市场布局的一个重要依据。
李健认为，相比法国葡萄酒，澳大利亚葡萄酒更具特定风味，而这正是澳大利亚葡萄酒能够在中国市场保持高增长率、能够在国际上获得良好口碑的关键。
资料显示，阳光酒庄本次主打中国市场的菲利普·肖产品，早已在世界数十个国家和地区取得了口碑和经验。“阳光酒庄先后十多次在国际和澳大利亚葡萄酒类评比会上获得金奖和其他各类奖章。”李健说。
而对于中国市场，李健表示，“在中国市场走的高端酒，都是酒庄开发的限量收藏级葡萄酒。”但阳光酒庄的目标并不仅仅于此，“同时也为普通消费者提供质优价廉的葡萄酒，”李健认为，在中国，低端葡萄酒市场也将是澳大利亚酒的一个目标。
基于此，阳光酒庄在中国市场定制精致的营销策略：第一步，借助体验中心，展示高端澳大利亚葡萄酒形象，并推葡萄酒品鉴活动、举行葡萄酒文化沙龙；第二步，携手经销商，在中国重要城市作巡回推广；第三步，邀请经销商前往澳大利亚阳光庄园观摩。
实际上，澳大利亚阳光酒庄只是国际高端葡萄酒布局中国市场的冰山一角。据保守估计，进口瓶装高端葡萄酒正按照每年30%-50%的增长速度，3年之后，进口瓶装酒的量将达到20至30万吨，与国产酒形成1：3的趋势。
中国葡萄酒市场乱象
正因为中国的葡萄酒市场成为了各路兵家的战场，中国市场也因此而暗流汹涌。
一位罗姓葡萄酒代理商告诉中国商报记者，在高端葡萄酒代理圈子中，法国葡萄酒备受青睐，几乎每一款来自法国的葡萄酒，在中国铺路都不费吹灰之力。
这与中国买家对法国葡萄酒青睐有加直接相关。统计显示，2009年，中国进法国口葡萄酒之乡波尔多地区葡萄酒的数量几乎翻番，达1370万升，同比增加97%，进口额达7400万欧元，同比增加40%。
“中国已经成为目前波尔多葡萄酒在欧盟以外最大出口市场。”法国酿酒行业官方行业协会波尔多酒业联合会（CIVB）的负责人说。
法国葡萄酒在中国市场的地位，无疑是任何一个想在中国高端葡萄酒圈地立业的进口酒商要跨过的第一道障碍。来自澳大利亚的阳光酒庄也不例外。
但在中国高端葡萄酒市场，一道更大的暗流是进口原装酒引发了整个市场的信任危机。
在进口葡萄酒一片欣欣向荣的繁华景象下，“为了与依然绝对强势的国产葡萄酒有明显差异化竞争，眼下进口葡萄酒主打的核心概念是‘原瓶进口’。”一位行业知情人士称，按照行业解释，葡萄酒“原瓶进口”指的是一瓶酒从
葡萄种植、采摘、榨汁、发酵、窖藏、酒液装瓶、酒瓶标签及内外包装全部在原产国完成。
而现在盛行的“原瓶进口”模式，大部分是葡萄酒原桶进口，国内勾兑分装。就是在国内的保税区内，建立所谓的葡萄酒“国际分装中心”，最后这些分装的葡萄酒仍被商家贴上“原瓶进口”的标签。
中国农业大学一位教授告诉中国商报记者，这是进口葡萄酒商逐利的一个手段，保税区法律意义上还在关内，从地理届限上未完成最终出口，这意味着那些在保税区内的生产线上灌装的葡萄酒仍可打“境外”的擦边球。“从理论上讲，这并不违规。”
“葡萄酒对温度和空气接触等条件要求特别，天生娇贵，哪怕是一点漏气，这瓶酒的味道就改变了。”农业大学教授表示，原产地装瓶的意义就在于原产国生产线上生产和灌装一气呵成，能够完全保证产品质量。而大桶进口原酒在国内分装，其酒的品质显而易见。
不过，法国葡萄酒对高端市场的控制，进口酒信誉度的降低，农大教授认为，中国葡萄酒市场的这些特征，为这个市场的后来者设置了不少障碍，对整个市场的良性发展也是非常不利，“中国葡萄酒市场还需要更大的整合。”
