新华社发
在端午小长假的推波助澜下，刚刚开幕的2010年南非世界杯足球赛占尽天时，商家们也都紧盯世界杯重兵布阵。啤酒作为最佳观球伴饮，更在消费者们开怀畅饮的同时销量大增。
酒吧、酒楼“以球会友”
世界杯让人们多了一个纵情欢聚的理由，一群人一起看球说球才够feel。酒吧、餐饮等领域的精明商家们早已先声夺人，纷纷围绕世界杯“以球会友”，别出心裁地搞起促销活动，抢占4年一遇的“世界杯经济”商机。
记者在广州沿江路酒吧街看到，很多酒吧已经挂起了球星的图片、世界杯参赛队伍的国旗和足球道具等，而且，为了观球各家酒吧都加装了各种大屏幕电视和投影。一酒吧经理告诉记者，看球在乎氛围，只有球迷们聚集在一块加油吼叫，才能体验足球带给人的快感。他们除了在酒吧内重新布置环境，营造世界杯氛围外，还专门设立了2个60英寸的大屏幕投影设备。“订座的人非常多。”
世界杯期间，DMC的dancer个个换上球衫短裤扮成拉拉队员，电视画面与舞场相互辉映，有一些历代世界杯主题歌改成的舞曲。
除了营造气氛，酒吧还在主题活动上动足脑筋。据了解，目前136bar包厢看球可包通宵，而球装派对、花脸联盟、奇妆发型大比拼等则让伪球迷也可以凑凑热闹。
夜间观赛还带旺了夜宵生意，在很多餐厅、酒楼都有啤酒套餐优惠，大华酒店世界杯期间全场啤酒168元/打起。以往一群“啤酒妹”围住客人推销的场面悄然发生变化，个个只顾帮着搬送酒水。
据悉，部分酒店目前也推出了“订房送啤酒”的活动，抢搭世界杯顺风车。
啤酒消费最少增两成
在激烈赛事的刺激下，球迷的酒量大增，一定程度上刺激了各大啤酒企业的销量。据资料显示，在2006年世界杯期间，青岛啤酒的销量就曾经大涨30%。
据某知名大型连锁超市的有关负责人介绍，近期到超市成箱搬啤酒饮料的顾客明显多了起来，而与此同时，啤酒厂家的促销也相应增多，从上周末以来，啤酒销量已开始呈现节节上升的趋势。球迷姚先生就告诉记者：“世界杯时我又要上班又要看球，估计没什么时间去超市采购了，因此选在上周末去隔壁超市搬了一箱啤酒回家。”
酒吧工作人员告诉记者，为了迎接世界杯，已经提前订了很多货，特别是啤酒，比平时多准备了一倍以上。
一位喜力啤酒经销商陈老板透露，近段时间，啤酒销量比去年同期增长了40%至50%，每天能销售出四五十箱，预计进入世界杯决赛阶段，销量会增加得更多。据海珠区一士多经营者反映，本地品牌珠江纯生近日的销售量也上涨近20%。
业内人士分析，每逢世界杯，啤酒饮料总会迎来销售旺季，一是因为世界杯往往在夏季举行，此时正逢啤酒销售的旺季。二是因为中外球迷表达情感的最佳方式也是靠啤酒发泄，边看球边喝啤酒已经是多年来形成的传统，两旺碰头，啤酒火爆也就不足为奇了。一般来说，消费最少会有约两成增长。
营销“火拼”黄金时段
无酒不欢，“足球+啤酒”成为了世界杯期间球迷们的生活方式。借助世界杯契机进行营销，成为各大啤酒企业都看重的问题。
哈尔滨啤酒作为世界杯赞助商百威旗下的子品牌，是唯一可以冠冕堂皇地宣传“哈足球，冰冻南非”的地产品牌。哈尔滨冰啤与腾讯合作开展网络营销活动，并利用大篷车开展巡游活动。
青岛啤酒与本报合作的“激情竞猜世界杯，赢得青啤王者酒”比赛竞猜活动正如火如荼开展，青啤夏季推广的系列落地活动也在全国范围铺开。
燕京啤酒股份有限公司董事长李福成透露，今年关注点之一就是世界杯足球赛。“作为啤酒是消费的群体，应该说和看足球的群体完全吻合的，从年龄，从爱好，一边看球，一边喝酒。”从上届世界杯看对整个啤酒销售影响是积极的，这次世界杯在南非时差比较小，多在黄金时段，对燕京啤酒发展是一个机会。
据金威啤酒相关负责人介绍，早在2007年他们就开始在中超等重大体育赛事上进行过广泛的宣传推广，并收到较好的社会和经济效益，今年的世界杯赛事他们更是不会错过，并已早做准备，将会与销售商家联手，陆续推出一系列精彩赛果、幸运抽奖等与世界杯赛事相关联的优惠促销活动。世界杯期间的消费市场将极大地促进该公司在5至9月的行业性旺季期间实现产品销售的新突破。
分析报告指出，成本优势和旺季来临，全球大麦库存消费比维持在历史高位，啤酒行业继续享受低大麦成本；根据往年世界杯啤酒消费情况，世界杯期间如果天气晴好，将极大促进啤酒的消费量，啤酒3季度有望超预期。
南方日报记者 周照
