5月28日上午，“上海世博会赞助企业升旗仪式暨世博会赞助企业品牌保护倡议书签署仪式”在世博园企业馆广场举行。伊利集团等27家世博合作伙伴及高级赞助商的旗帜在企业馆广场冉冉升起，形成壮观的世博企业旗林。上海世博局以升旗的形式向世界公示了其大力保护知识产权、保护世博企业权益的决心。
目前，世博效应正在逐步释放。给企业带来的销量飙升、品牌价值提升、企业认知度、美誉度提高等已经被世人所公认。在与世博相关各种行业中，食品行业抢占先机。伊利、青岛啤酒、中粮等世博食品饮料企业，甚至全聚德、狗不理、得月楼、五芳斋等亮相于世博园的餐饮企业，均获益良多。
伊利集团是目前唯一一家符合世博标准、为2010年上海世博会提供乳制品的企业，并以全线产品服务世博。世博开幕一个月以来，销量节节攀升，在世博园区内， 伊利“世博牛奶”日均销量逼近15万包。
其中，伊利“营养舒化奶”、“金典系列”、“优品嘉人优酪乳”、“畅轻益生菌酸奶”、“巧乐兹”等“明星产品”受到游客热捧。同时，这一效应也早已溢出世博园，伊利“世博牛奶”在各地销量也是一路飙升。
此外，数据显示，伊利集团自2009年5月正式携手世博以来，其品牌价值由201.35亿元上升至205.45亿元，以绝对优势第6次蝉联乳品行业首位。消费者对其品牌的认知度与美誉度也显著提升。权威调查机构益普索关于世博企业品牌知名度的调研数据显示：伊利已超过可口可乐等国际品牌，名列榜首。
“对于世博，我们希望由一次短期效应，变成一个最大的长期效应。”伊利负责人在现场接受记者采访时表示，借助世博会的考验，中国食品企业的标准化、规范化、安全控制与高效服务，都将得到巨大提升，甚至为中国食品企业国际化的瓶颈带来实质性突破。
伊利相关负责人说，“像伊利集团，推行世博标准工程，打造世博品质，并带动管理升级，不仅利于伊利自身的长远发展，也将带动中国乳业的进一步提升——这是世博企业的最大财富，也是其他企业，通过隐性营销等手段无法获得的。”
