上海世博会即将正式启动，长达半年的世博大展也拉响了世博营销“大战”的高潮。对于参与上海世博会的商家而言，半年的世博展期给了商家更多的时间和机会赢得消费者和市场的认可。现有市场调查显示，唯一一家符合世博会标准、为上海世博会提供乳制品服务的企业伊利集团已经充分享受到世博营销带来的经济效益，提前成为世博营销大战的赢家。
据悉，上海财经大学世博经济研究院院长陈信康教授预测：上海世博会的经济产出效益将会是北京奥运会的3.49倍。随着世博会的临近，世博经济拉动效应日益明显。尤其是伊利集团的“世博乳品”已经成为中国消费者乳品消费的首选。在世博效应的推动下，伊利集团的品牌形象和消费者支持度获得了显著的提升.
在最近的“2009—2010年度北京人喜爱的消费品牌”评选中伊利在数十家候选消费品牌中脱颖而出，荣获“北京人喜爱的液态奶”及“北京人喜爱的奶粉”奖项，成为餐饮类消费品牌评选中唯一的“双料”冠军，名副其实地成为了北京人喜爱的首选乳品品牌；在人民网食品频道在3月2日推出“食品行业3•15质量安全网上大调查”主题活动中，伊利在消费者选择的最信赖的乳品品牌中同样占据前列。此外，伊利集团凭借厚实积淀的品牌影响力及乳品品质标杆还荣膺了“2009年度消费者最放心食品品牌TOP100”，并荣获最佳服务奖。
自上海世博会宣传周开启以来，伊利“世博乳品”陪同“海宝”走进内蒙、山东、海南、山西、湖北等大半个中国，备受各地消费者关注，其产品品质、形象和服务赢得了消费者的普遍信赖。其产品品质、形象和服务赢得了消费者的普遍信赖，已经成为消费者非常喜爱的世博标志符号之一。伊利“世博牛奶”已经成为风头最劲的世博产品。继2010年春节年货市场的热销后，伊利“世博牛奶”更出现在北京的“两会”，为2200名全国政协委员在今年“两会”期间参政议政提供乳品服务。据国际权威调查机构益普索最新的权威数据表明：在无提示状态下，伊利是被提及最多的世博企业，远远超过可口可乐等国际品牌。
伊利能在世博营销大战中提前胜出的关键在于伊利集团通过服务上海世博会实现了企业生产、管理、市场竞争力的全方位的提升。对此，伊利集团董事长潘刚表示“从奥运会到世博会，伊利的质量控制体系、产品研发能力和服务水平已经得到了空前提升。”
通过服务上海世博会，伊利实现了对奥运遗产的全面继承和超越，将卓越的产品品质、专业的服务和灵活、高效的营销、推广手段结合在一起。如果说2008年伊利服务北京奥运会的还是初登舞台，令人眼前一亮的黑马，那么2010年深度参与上海世博会多项服务工作的伊利已经成为深谙中国市场、经验丰富的种子选手。 善战者无赫赫之功，作为中国乳企代表的伊利在世博会开幕之前已经奠定了世博营销的胜局。
