数年的筹备和等待，世博的大幕终将拉开。对企业而言，一场“世博效应”引发的营销之战，也早已经硝烟弥漫。
近期，伊利牛奶世博纪念装就在华东地区全面上市，继奥运纪念装之后，伊利欲借世博纪念装，继续抢占世博广告营销市场，而其他的商家，类似的营销方式也都已经或者酝酿跟进。如此以世博之名，频频高调宣传的背后，是本土企业意图获得国际声誉的雄心。在刚刚在韩国首尔结束的B4E峰会上，伊利董事长就借世博“链接”了世界。
“对中国企业而言，类似世博会这种国际性的活动组织，是其在海外宣传自己的最好方式。不少企业已经从奥运的营销中获利不少。”一位营销专家如此评价。
伊利牛奶世博纪念装上市
4月25日，继2008年奥运会期间，伊利推出伊利奥运会纪念装之后，伊利牛奶世博纪念装也在华东地区全面上市。并引发了热购。
伊利世博纪念装在外观设计上别出心裁，采用六款国际化的“伊利牛”产品包装。与其他世博牛奶一样，据伊利内部人士介绍，世博纪念装产品的奶源也来自其传统的三大黄金奶源带，“希望让全世界消费者在享受牛奶健康美味的同时，共同品尝了中国牛奶的高品质。”上述内部人士如此表示。
在世博即将开幕之际，高调推出世博牛奶纪念装，是否是意在世博营销大战，对此，伊利的相关代表供认不讳。他对《每日经济新闻》记者表示，“伊利推出世博纪念装，就是为了更好的宣传世博，服务世博，让各地的游客在每一个细节中感受到的世博。”
据了解，随着世博的召开，数家世博的全球合作伙伴、赞助商都以世博的名义推出了多项服务或产品，一场有关世博的营销大战，正在愈演愈烈。
中国企业借世博“剑指”世界
如此激烈的世博营销背后，除了广告宣传的目的之外，还有本土企业意欲获得国际性声誉的雄心
在4月末刚刚结束的“商业为环境（B4E）”全球环境高峰论坛上，作为第一个荣登B4E主演讲台的中国人，伊利董事长潘刚代表中国发出了“绿色诺言”。同时，作为世博服务企业的负责人，潘刚在宣讲B4E和世博所共同倡导的绿色观点的同时，也将伊利的“世博牛奶”带到了韩国，向世界发出了相约上海绿色世博的邀请。
“借世博和绿色这两个目前最火热的概念来宣传企业，尽管潘刚的发言很短，但却起到了很好的效果。特别是世博，让所有人都记住了伊利这家企业。”一位评论人士对此如此评论。
事实上，世博正在成为中国企业在海外的一张名片。如联合国副秘书长、环境规划署执行主任阿齐姆施泰纳在得知伊利是唯一一家为上海世博会提供乳制品的企业后，他就高兴地对潘刚表示：“我们要深度探讨商业如何更好服务于环境。我相信伊利会给我更多地启发。”
《首席财务官》杂志社长兼总编田茂永评价：如何在经济危机和生态危机的双重困境中寻求共识，挑战着全人类的战略想象力。伊利作为世博企业代表，其绿色产业链的宣讲，也从一定程度上让国际社会认知了上海世博博会所倡导的绿色、低碳作为。
世博、绿色、低碳。在世博开始后的一百多天里，这些标签之于中国企业，将愈来愈重要。而一届成功、精彩、难忘的世博会，也同样会给有关企业带来其全球形象的提升。
