2010年，在二线名酒和区域强势品牌的全国化浪潮下，河南将成为中国白酒行业最值得关注的板块。在此背景下，资本介入、省外品牌的强势入侵以及本土品牌的快速觉醒将成为影响白酒市场变局的三股关键力量。
在中国白酒行业的版图上，豫酒有着特殊的重要地位：既有宝丰和宋河等国家名酒，也有杜康、赊店和仰韶等具备优质品牌基因的企业，此外张弓、林河等品牌也曾经风光一时，加之庞大的市场容量、重要的战略区位，使得豫酒成为中国白酒行业重要的一股力量。
然而自上世纪90年代辉煌之后，在近几年白酒行业整体高速增长的大背景下，豫酒企业并没能完成现代营销能力的全面系统提升，竞争能力和水平相对不高，普遍存在产品竞争力和结构不佳、品牌形象乏力、渠道管理粗放、营销组织作战能力偏弱等一系列问题，使得豫酒陷入了低迷和沉寂。
2010年，在二线名酒和区域强势品牌的全国化浪潮下，河南将成为中国白酒行业最值得关注的板块。一方面，在提到省外扩张和全国布局时，河南成为了提及度最高的市场；另一方面，在省外品牌入侵的刺激下，河南本土品牌也开始逐渐觉醒，品牌产品结构和市场运作能力都将得到极大提升。种种迹象显示，2010年的河南白酒市场正在酝酿着一场大变局！
资本介入，改变竞争基本面
2009年，资本进入已成为河南白酒板块一大显著特征：辅仁入主宋河；洁石集团从健力宝手中接过宝丰帅印；四五酒业被祥龙控股有限公司整体收购，并在新加坡上市；林河酒业被商电铝业收购；鹏威国际成功拍得河南赊店集团的破产资产；两家杜康走上资本整合之路……
可以预见的是，2010年，资本对于河南白酒市场的作用和影响将进一步深化。资本的介入，打破了束缚豫酒发展的诸多体制桎梏，河南白酒企业的基本面从此改变，更符合市场运作的一些手段，将会被接受和运用。
一方面，从资本整合的类型来看，河南白酒市场的资本进入多是行业外资本，但这其中并不乏成功的案例和亮点――宋河酒业自辅仁药业接手后，2004年一跃成为豫酒的领跑者，2008年实现销售收入7.5亿，远远领先于其他河南酒企；宝丰酒业被洁石集团接手后，连续三年保持持续增长的良好势头，其中2008年实现销售收入近3亿元，与07年相比增长50.92%。
另一方面，从整个行业的发展和行业集中度的趋势来看，白酒行业资本的整合是适应并能推动整个行业发展的。因此，作为在资本整合方面走在行业前列的河南白酒板块，能否利用这次机遇，从2010年开始发力，实现“后来者居上”式的追赶，将是今年的一大关注点。
外来品牌入侵，市场竞争全国化
河南地处中原腹地，有着“承南北启东西”的重要战略市场位置，据保守估计，河南白酒市场有着100亿以上的市场容量。因此，在二线品牌全国化布局的战略中，河南市场有着极其重要的价值。因此，河南市场变成了各路豪强的“演武场”。
近年来，洋河、双沟、郎酒、衡水老白干、老村长、稻花香、丰谷等省外白酒强势企业，纷纷加大在河南的资源投入，将河南作为重点市场进行打造，对河南本地企业形成立体化的包围圈：洋河2008年在河南实现销售约3亿元，2009年估计将达到4―5亿元，目前在郑州、漯河、濮阳等重点市场表现尤为抢眼；同为苏酒板块的双沟2008年在河南完成销售近亿，2009年更是加强了在河南市场的投入；传统强势品牌泸州老窖在60―100元档位，以头曲和六年陈在河南全省布局，以买断品牌进行跟进，2008年保守销量在4―5个亿；此外，在区域市场上，白云边在信阳、古井在商丘等地都有着非常强势的表现。
2010年，在二线名酒和区域强势品牌全国化的背景下，未来的二到三年内，河南市场将是中国白酒企业全国化的风向标，也是全国白酒碰撞的焦点市场。
本土品牌觉醒，豫酒竞争力呼之欲出
长期以来，河南白酒企业普遍存在着五大问题：
1、 产品结构低下；
2、 渠道运作粗放；
3、 品牌主张缺乏普遍的社会认同；
4、 传播缺乏系统性；
5、 营销队伍思想保守，缺乏激情、侵略性及创新性。
另一方面，河南白酒企业面临着全国各地强势品牌的竞争，可以说，河南企业不出家门已面向全国。经过多年的市场拼杀，河南企业几乎了解了全国各地强势品牌的操作手法。他们通过多方探索，开始逐渐寻找到自己的竞争思路。
竞争压力的加大，促使了河南本土白酒加快了资本进入和战略整合的步伐，同时，发展需求也使得宋河、宝丰、赊店、仰韶、张弓等河南本土的代表性企业纷纷有所动作，开始加强品牌定位与传播、产品结构调整，对市场操作等进行调整和升级。
宋河2008年推出盛世中国系列，意欲提升企业整体的产品结构和品牌形象；仰韶在品牌挖掘和传播方面也展现出了行业罕有的大手笔，仰韶文化的挖掘和演绎及产品的设计、定位、传播、公关事件的运作都体现了企业系统运作的思想和能力的形成；张弓超值酒的推出则体现了企业在创新方面的魄力；近年来的糖酒会上，豫酒企业开始以“豫满中国”抱团参展，并在酒协的组织下积极与其他板块的企业进行交流和学习；2009年，郑州秋季糖酒会期间召开的中国酒业千商大会，河南白酒企业抱团发布的《豫酒宣言》更是向中国白酒界展示了他们的觉醒和呐喊。
一直以来，河南不缺酒文化、不缺市场容量、不缺具有良好品牌基础的白酒企业，也具有变革崛起的动力，因此，2010年，在外来品牌的刺激和自身觉醒的背景下，河南白酒企业势必会做出新的努力和改变，这一切都使得大家对河南市场的变局充满了期待。
