法华金龙酒业经理陈经宇较为客观地指出,进口葡萄酒的分销渠道一般为进口酒—进口商—批发商—零售商—消费者,其成本构成大致是进口瓶装葡萄酒需缴纳进口关税14%、增值税17%和消费税10%,相当于到岸价的48.2%。假设每瓶酒的到岸价为3.5美元,分销商的加价比率为20%-40%,那么一瓶3.5美元的进口瓶装葡萄酒的零售价格就为75.44至119.84元人民币。如果分销商加价率进一步提升,市场上出现每瓶进口酒200至500元的价格不足为奇。
另一方面,国内消费者对葡萄酒的认知大多还停留在感性层面,也给进口葡萄酒价格虚高和假冒伪劣创造了生存空间。“我们买葡萄酒只知道如拉菲、波尔多等大品牌,但对于其分类、真伪知之甚少,很多时候还是看价格消费。”消费者谢丽的说法具有代表性。对此,专业人士提醒消费者,由于国外酒商多、小、散的特点,进口葡萄酒市场监管一直是一个难题,建议在选择进口葡萄酒时应该理性对待,不应盲目崇洋。“今年将在中国加大维权力度。”3月28日,美夏国际商贸上海公司拉菲品牌经理宋萍透露,作为红酒顶尖品牌,今年前3个月拉菲已对珠海、深圳等地5个仿冒拉菲的企业提起诉讼。而就在今年成都春季糖酒会上,公司也将某涉嫌“山寨”拉菲的代理企业投诉到成都工商部门。