百事最近在国内流年不利。一方面,被“受贿门”、“走私门”等一连串的商业丑闻困身；另一方面,百事可乐也已经近9个月没有新产品面世,而此间对手却在频频发力。
有分析认为,百事最近遭遇的一些危机,跟在国内市场竞争激烈有密切关系,“已成了潜规则”。
尴尬:两乐渐行渐远百事被对手抛离
随着两乐在国内市场策略上的分化日渐明细,在国内饮料市场上,双方的差距也在逐渐拉大。
就在可口可乐重金打造“美汁源”,不断推出新品的时候,百事方面却似乎一直按兵不动。截止目前,百事最近一次发布新品也是在2009年7月“草本乐”上市。
在国内市场非碳酸饮料方面,公开数据显示,今年来发展势头迅猛的果汁饮料中,百事推出的“都乐”、“果缤纷”都不及可口可乐的“美之源”。在中低浓度果汁市场上,2009年一季度可口可乐“美汁源”的市场份额为25.1%,康师傅旗下的“每日C”和“康师傅果汁”双品牌共占20.5%,统一的“多果汁”系列占18.3%,百事可乐的“果缤纷”占7.2%,可口可乐凭借“美汁源”系列果汁已经占据我国中低浓度果汁市场第一的位置。在茶饮料方面,康师傅一家的份额就已经接近50%,加上统一两者合计占领份额在一二线城市接近80%。百事虽在去年7月推出“草本乐”,但市场反应并不强烈。
而碳酸饮料被认为是可口可乐在国内主攻非碳业务后,百事与对手竞争的有力地盘,但目前在数字层面百事也并无优势可言。根据相关数据显示,目前可乐型碳酸饮料中可口可乐占51.9%,百事可乐占45.0%；雪碧则在去年继续雄踞含气饮料市场销量第一,2009年销量增幅达18%。就连在曾经百事份额高达八成的重庆市场,大头也被可口可乐拿下。
百事近期的财报也显示,目前最大的盈利部分不是饮料业务,而是旗下弗里托-莱公司的零食生意。
困局:业界竞争激烈公关危机不断
而百事的被动不仅来自于产品,还有层出不穷的大量的负面新闻。
去年9月,广州百事可乐饮料公司因向商家支付实物替代的“陈列费”被佛山工商局判定为“商业贿赂”,并处以共70万元罚款。
一个月后,百事又出现在法庭上。这一回是被前合作者天府可乐集团以“百事涉嫌长期非法占有技术秘密”闹上被告席,并被索赔百万。
而日前,广州市中级人民法院开庭审理了百事(中国)有限公司涉嫌利用不同货品编号关税差,单位走私犯罪。
接连不断的官司,让百事目前备受网民指责。新浪网上一项名为“您认为百事可乐是否应该受到严惩?”调查中,7000余名网友中有超过9成认为“应该受到严惩”。
中投顾问食品行业首席研究员陈晨指出,百事公司在商业上的负面消息,并不是百事一家的问题,由于目前市场上存在大量同质化产品,同时产能过剩等各种现象,使得现在企业竞争日益激烈,目前,商业贿赂已成潜规则,不少企业、公司为了增加产品销售率,不得不靠抢占“好位置”,增加“出镜率”等方法。
陈晨表示,百事被控“走私门”,无论是在法院受审时百事员工极力阻挠记者,还是庭后第二天该公司所发表的《声明》均看不出百事在对待此事件的诚意和歉意。“如此态度让人心生厌恶,丑化了公司形象,也暴露了百事方面践踏商业道德,以追求名利为主的态度,这就让人更加相信百事光鲜背后的丑恶了。”(吴旦颖)
