送长辈,黄金酒——这条广告长时间在央视一套黄金时段高频率播出。黄金酒主打礼品酒概念,其广告宣称该款酒适合送给中老年人,但据《华夏时报》报道,一些中医专家指出,黄金酒不但不适合随便送给中老年人,年轻人也要经过医师、药剂师分析指点,才能判断是否适合饮用,随便饮用黄金酒会招致身体受到损害。
黄金酒由上海黄金搭档生物科技有限公司和无锡健特药业有限公司委托五粮液(000858,股吧)集团保健酒有限责任公司生产。早在2010年2月,青岛市卫生监督局的相关工作人员在了解到黄金酒宣传材料中“十大症状,见效明显”的表述后就认为黄金酒的宣传涉嫌违规。
而在北京行医的台湾著名中医廖计能在分析黄金酒的配方之后称,黄金酒不适合高血压患者饮用。“血压高的人一定要避免饮用这样的药酒,由黄金酒的配方来看,它只适合气血两亏、手脚冰凉的人饮用。”
衡通中医研究院专家李静也认为,成分为龟甲、鹿茸、西洋参、杜仲、枸杞、蜂蜜的黄金酒,用于补肝肾,适合气血两虚的人饮用,高血压患者不能饮用此酒。
据了解,中老年人是高血压高发人群,发病率高达25%-40%,年龄为60-69岁人群的发病率约为50%,而70岁以上人群的发病率则高达75%。因此,即使按照中老年人高血压发病的最低概率25%计算,4个中老年人里就有一人患高血压。
廖计能认为,“送长辈,黄金酒”这句广告词有误导送礼者之嫌,更可能害了不明所以的中老年高血压患者。黄金酒赠送的范围越广,高血压患者潜在受害的可能性就会越大。他说,黄金酒采用的这些药材因其没有强烈的功效,所以也不具有明显的毒性,“但并非不具有毒性就可以随便补充。”
据了解,黄金酒所采用的这些药材合在一起,就是一剂补肝肾的中药。每一种中药都有相对的禁忌,而这些中药结合在一起,也有相应不适合饮用的人群。黄金酒包装上“不适宜人群”仅标示为少年儿童。廖计能强调,事实上孕妇是绝对不能饮用黄金酒的。另外,廖计能认为,黄金酒饮用建议中“每日两次、每次30ml”的使用量也偏大。此外,还有如下人群不适宜饮用黄金酒:湿热体质的人、早上起床之后口特别干的人、起青春痘的人、便秘的人、口臭的人等。
国家食品药品监督管理局政策法规司副司长颜江瑛表示,即使是保健食品,也应该有不适宜人群的标示,清楚地标明每一种不适合该类产品的人群。
颜江瑛指出,只有药品才能宣传治疗功效和适应症,如果不是药品,就不能宣称有治疗功效。药品必须要有国家食品药品监督管理局批准的“国药准字”文号,如果是保健食品则应该有“国食健字”或是“卫食健字”的批准文号。黄金酒包装上标明批准文号为国食健字G20060057,属于保健食品,因此不能做关于治疗功效的宣传。
在营销手法上,黄金酒的宣传册上赫然出现“十大症状,明显功效”的大字,用小于大字数倍的小字来说明这个功效是指其使用的中药材的功效。品牌营销专家李鹏认为,这是一种典型的“移花接木”的宣传招数,属于打擦边球的行为。
黄金搭档生物科技有限公司发言人谢婉菁者表示,黄金酒无论是广告、宣传册还是产品质量都没有问题,所以对待此前消费者的起诉,他们一律都采取驳回方式进行回应。
