进入2010年，中国乳业市场全面回暖，原材料价格提升导致了光明、雀巢、三元等厂家逐步上调了产品价格。原料奶的涨价加剧了乳企之间的竞争。特别是中外品牌齐聚，高中低档产品齐全，市场潜力巨大的奶粉市场的竞争将更为激励。一直定位高端市场惠氏、美赞臣、雅培、多美滋等外资品牌也相继开始开放出中端产品，成为中端市场的竞争者，这也将打破过去洋品牌占据高端，国产品牌占据中低端的市场格局。
在这一重塑奶粉市场格局的竞争中，内蒙古伊利集团凭借产品、市场等多方面优势占据市场主动，日益成为奶粉市场中国产品的最佳代表。对于洋品牌的行动，伊利集团相关人士表示中国80%的奶粉消费都在中低端,这是最大的市场,欢迎进口品牌良性竞争共同把中端的盘子做大。“洋奶粉进来其实没什么影响,毕竟做中端奶粉不是简单降低定价,更要靠渠道下沉,洋奶粉现在才开始切入二、三级市场晚了点,小孩对奶粉依存度很高,一旦先接触国产奶粉便不会再吃进口奶粉。”而奶粉业务已经成为伊利集团今后发展的主要方向。研究数据表明中国有望取代日本成为仅次于美国的世界第二大婴幼儿配方奶粉市场，2010年中国婴幼儿配方奶粉的市场规模就可能达到300亿元左右。
2009年，伊利奶粉业务产销两旺，取得了显著的增长。上半年伊利奶粉业务实现销售收入21.20亿元，达到历史同期最高水平。伊利婴儿奶粉以13%的市场份额、成人奶粉以21%的市场份额全面领跑中国奶粉市场。
伊利奶粉业务的逆势增长不但得益于原材料价格的走低，同样也得益于伊利多款高端奶粉产品的持续热销。近两年来伊利集团的中高档婴幼儿奶粉保持着140%的增长。伊利开发婴幼儿配方奶粉市场售价接近甚至与外资品牌配方奶粉一致。数据显示：平均每6个中国宝宝中就有一个在喝伊利奶粉；
与此同时，伊利集团已经加快了奶粉市场的战略布局。今年7月，伊利集团在天津滨海新区投资建设的大型奶粉企业正式签约。此次伊利投建的年生产4.5万吨奶粉的高水平的奶粉生产基地将是华北地区规模最大的奶粉项目。这是伊利集团继呼和浩特全球奶粉样板工厂之后又一个重大奶粉投资项目，不但能够继续加强伊利集团在高端奶粉市场的生产能力，更重要的是将伊利所掌控的三大黄金奶源基地的奶源优势完美转换为产品优势，形成奶源基地与生产基地的紧密结合，用最优质的原奶生产最优质的奶粉产品。
2010年，伊利集团将用来自黄金牧场的优质、天然原奶生产更多符合中国宝宝体质和广大消费者需求的奶粉产品，用品质赢得消费者的支持和市场的主动。
