营销专家朱玉增分析指出，五粮液集团不会冒险为史玉柱背负恶名。
五粮液集团保健酒公司先后推出了“兴旺发”等23个保健酒品牌，但市场知名度均差强人意。去年，五粮液集团董事长王国春提出，保健酒是集团多元化发展的增长点。
“设立酒窖符合五粮液集团所制定的多元化发展的思路，即便史玉柱抽身，该酒窖对于五粮液保健酒公司来说，仍有存在的价值。”欧阳剑指出。
除了建立上述酒窖的目的让人不解外，黄金酒的销售情况也令人生疑。
“10亿销售额”另一面
“作为功能白酒的开路先锋，黄金酒上市一年，销售额已超过10亿元。”1月10日，五粮液保健酒公司副总刘国强对媒体介绍。
一位区域黄金酒的经销商告诉记者，冲着“史玉柱”这块金字招牌，在前期运作当中，回款快且多。根据其提供的一份资料显示，史玉柱旗下的巨人投资有限公司（以下简称“巨人投资”）首先是从山东市场和河南市场开始试点运作黄金酒。2008年4月25日开始在青岛投放广告，10月中旬投入广告费300多万元，回款近1600万元；新乡在同年5月开始铺货，5个多月中投入46万元广告，回款近350万元。
而后，随着青岛、新乡试销成功，巨人投资便大胆决定从2008年11月至2009年2月投入3亿元广告费，启动全国市场。
然而，业界对于黄金酒对外公布的10亿销量仍然存在很大的质疑。一位五粮液保健酒公司内部人士向记者透露，黄金酒真正开始大规模生产是在2008年11月，当时根据其与五粮液保健酒公司的合作协议，一年要完成220万箱的生产量，每箱为6瓶，但是到2009年11月止，只完成了180万箱的生产量，这些酒的市场销售价格分别为99元到298元一瓶不等。而一位接近黄金酒高层的经销商则向记者透露，2009年黄金酒的销售额实际为7.26亿，而且还有部分是重复统计的。另外，前述保健酒公司人士告诉记者，今年黄金酒给五粮液保健酒公司签订的生产任务还要低于去年。
“针对前面情况，五粮液集团耗巨资建立大型黄金酒原液酒窖的做法实在让人难以理解。”汪蓝告诉记者。
根据记者曾对各地黄金酒经销商进行抽样调查发现，除了山东市场、河南市场的一些经销商对于黄金酒的终端销售情况比较满意之外，华南、西南等区域的经销商纷纷表示，黄金酒留给下游经销商的价格空间比较低，此外，终端市场可选择的品种比较多，虽然央视等中央级媒体广告做得比较响，实际上有许多货物都还囤积在仓库里面，很难再进行第二次打款。
