“24小时营业”提高销售额?
在“提高单店营运效率”方面,麦当劳1000家餐厅中,目前增设24小时营业服务的已占80%。
为了提高自己单店日收入,今年年中,肯德基开始尝试在各大城市推出24小时营业和增设餐厅外卖服务,但肯德基推出这一服务比麦当劳晚了整整3年。在此之前,麦当劳的24小时餐厅早已实现盈利了。
虽然肯德基在今年之前一直否认会进入24小时营业市场,但此举似乎预示着,肯德基开始反思扩张带来的单店利润下滑,而希望用夜间消费带动销售额的上升。
“如果加速开店,一方面利润收入难以和对手抗衡,而另一方面来自房租的成本也会过大——房地产商把场地租给快餐店,除了收取固定租金外还要从销售额里提成。”目前正在帮部分洋快餐品牌选址的中介机构对《每日经济新闻》表示,“开在繁华地段的餐饮品牌,每年的租金都在涨,最少的在1元/平方米/天,一家300平方米的门店,一个月多付出的租金将近1万元。”
此外,在合资模式上,肯德基也有转变。上世纪80年代后期至90年代初期,肯德基在内地选择与有政府背景的当地企业合作的形式进行运营。而随着中国对外资零售业的放开,肯德基开始转向独资,以避免与合作伙伴出现意见分歧,更为了获取更大幅度的利润。
今年4月,锦江股份宣布将上海肯德基7%股权退给肯德基母公司——百胜(中国)投资有限公司,这意味着,百胜在上海肯德基的股权比例上升至58%。据了解,在长沙等地,肯德基目前已经以独资的形式经营。