法律法规应进一步健全
从目前看,对于明星代言虚假广告的恶劣情境,不用刚性的法律法规制约,难以扼制其发展势头。据了解,目前我国的《食品安全法》除规定“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品,使消费者的合法权益受到损害的,与食品生产经营者承担连带责任”外,在其他领域并没有相关法律条款约束明星的行为。而《广告法》则主要是针对广告主、广告发布者、广告经营者,发布虚假广告追究其相关法律责任,而对于出现在虚假广告中的明星,要负什么责任并没有明确的规定。
在世界各国,对明星代言广告都有明确的严厉规定。美国规定代言广告必须是“证言广告”和“明示担保”,证词要真实无误,否则就和出庭作证说谎一样,应该受罚。日本的明星们代言广告出了问题,饭碗就难保;欧洲的明星们会因广告的负面夸大效应而锒铛入狱……唯有如此,一个法制国家才可显示法理的公正、公平,明星本人也会更加慎重地对待代言。
明星自律:学学倪萍带头改过
曾经为药品拍过广告的倪萍,现在拒拍这类广告了,连食品广告也不打算接了。倪萍表示,以前认为知名企业应该是可以相信的。但现在才发现,某些企业会为追求经济利益,做出对消费者相当不负责任的事情。所以无论会得多少报酬,都不再代言药品食品了。从消费者的健康角度考虑,倪萍希望自己的行动能带动更多的明星慎重对待代言行为。
其实,很多明星代言广告追求的是利益,至于产品的质量他们并不关心。因此,对于想尝试代言食品、药品广告的明星,真应该像倪萍一样,应事先要有“非诚勿扰”的心理准备。中国有句古话,叫“有德之士,如夏日之荫、冬日之炉,不求亲人而人自亲之”。反之亦然。
代言人:张国立
代言产品:“处元”营养液
代言风波:因为代言“处元”营养液,张国立被消费者告上法庭。这也是在新的食品安全法推出后,第一个成为被告的明星。
代言人:金巧巧
代言产品:“胡师傅”无烟锅
代言风波:“胡师傅”无烟锅,被曝虚假宣传。其号称用锰钛合金打造的“锅王”,只不过是用铝合金做的普通锅,但售价却贵了十几倍。
代言人:成龙
代言产品:湖南长沙北方汽修学校
代言风波:该校违规招生、有关部门滥发职业资格证书这一情况被曝光后,有关部门已对此立案。
代言人:李嘉欣
代言产品:黄金叶坠
代言风波:香港女星李嘉欣在电视购物节目中代言的黄金叶坠,到了消费者手中突然“老母鸡变鸭”,从99足金变成了一片黄铜。售价398元的东西被揭成本仅16元。