日前，“美汁源果粒奶优”的广告开始登陆各大电视台，伴随着广告片的大量投放，“可口可乐开始卖牛奶”的新闻报道也开始充斥各个媒体。2009年或许会成为可口可乐进入中国以来扩张最快的一年，随着几年前投资的工厂的建成以及全新的建厂计划，可口可乐的产品阵营也不断扩充。这意味着可口可乐公司年初20亿美元的投资承诺逐步兑现。
加速非碳酸布局
与此同时，可口可乐似乎已经进入了一个“换味”的战略转型通道。这些新“可乐”一改碳酸饮料的面孔，迅速地在电视、网络、报纸上替代了原来留给可口可乐的空间。此外，可口可乐另一款维他命饮料“冰露C+”也开始了试销。
而这仅仅是可口可乐在今年以来推出的众多新产品中的一部分而已。2009年初，可口可乐已陆续在“美汁源”的平台下推出了C粒柠檬、爽粒葡萄等产品，而这次已经是可口可乐今年第二次大规模上市新产品。
值得注意的是，今年推出的新产品几乎都是非碳酸饮料，更有趣的是，就在“美汁源果粒奶优”宣布上市后的第四天，可口可乐瓶装商业生产（武汉）有限公司正式开业，这家排名第39的可口可乐工厂是可口可乐迄今为止在中国投资额最高、生产设备全球最先进的不含汽饮料生产基地，同时也是可口可乐在华最大的生产基地。
早在3月份可口可乐收购汇源被商务部叫停之后，清华经管学院领导力研究中心战略思维专家秦合舫就曾对记者预言，可口可乐必定会在非碳酸饮料市场加大投入。秦合舫认为，无论是对于中国市场，还是非碳酸饮料市场，可口可乐都将迎来一次重大的战略调整。
而导致这一战略转型的原因似乎与可口可乐全球业务增长的不景气息息相关。据可口可乐公布的第三季度季报显示，当季营业收入下降了4%，低于市场预期；盈利增长不到1%。按箱计算的销量增长仅为2%，其中北美市场销量下降4%。不过，中国市场销量增长却依然保持两位数。此外，可口可乐的主流产品碳酸软饮料销量增长仅为1%，非充汽饮料的销量则增长7%。
牛奶果汁的诱惑
对于可口可乐公司本身来说，并不愿意承认因碳酸饮料市场的不景气而导致战略转变。但事实上，对于现在的可口可乐公司来说，使用“全球饮料巨头”这个称呼似乎比“全球碳酸饮料巨头”更为准确。
