上半年历来是白酒的淡季，但今年白酒却产销两旺，逆势飞扬，让人大跌眼镜。进入8、9月，白酒市场备受关注，除了金融危机的影响，白酒税调整以及管理部门对酒后驾车的严厉管制，使得白酒的市场前景未知数倍增，业内人士对下半年的白酒市场预估多有分歧。
对前景判断多有分歧
业内人士告诉销售量大幅下降，大约降幅在70%左右，而其它城市的餐饮业酒水销量的降幅也在30%左右。酒后驾车管制对于诸多品牌的影响还是普遍存在。“相对而言，高端酒受到的影响比较大”，业内人士告诉记者。
对于白酒税收征管办法实施的影响，有白酒企业管理者对记者说，由于税的实施有个传导过程，暂时看不出它的影响。也有企业对记者表示，影响很大，对下半年的表示不乐观。
金融危机对白酒行业也有影响，目前，白酒行业还是处在回稳阶段，远未达到回升阶段，总体市场还是不乐观。
酒类营销专家铁犁认为，今年白酒销量将会出现稳中有降的趋势，由于涨价的原因，预计销售额会有所上升。
白酒格局将会有变化
“由于受白酒税的影响，下半年白酒市场的整体格局将会有小小的变化，”广东酒类专卖管理局副局长朱思旭日前对本报记者说，目前高端白酒都在涨价，茅台、五粮液、水井坊等是占据广东高端白酒市场的主要品牌。从涨价后的情况看，由于茅台控量供应市场，总体上是供不应求。现在，其它高端品牌也在学茅台的做法。
对于中档白酒市场，“这是受白酒税影响小，而本来的竞争更为激烈的一块。”朱思旭说，去年中档白酒销量平稳，预计今年稳中有降，基本维持常态。去年，稻花香在广东卖了5个亿，表现非常突出，预计今年总体还会有增长。百年糊涂也占据一定市场份额，下半年销量估计相对平稳，皖酒王应该可以维持原来水平。“目前的市场情况对广东低档米酒来说，是个机遇。”低档白酒也是受关注的一大块，在广东市场，顺德红米酒、九江双蒸酒、石湾米酒这三个品牌都有一批忠诚度很高的消费者，上半年广东低档米酒销量还上升了30%，预计下半年会是个发展的机遇。
看好二三级城市市场
“下半年，二三级城市比较看好，一级市场没那么乐观。”以生产销售小糊涂仙酒出名的广州珠江云峰酒业有限公司副总经理杨林对本报记者说：由于目前国内正处于加速城市化的过程中，县级城市的消费水平处在上升的阶段，消费潜力比较大，对白酒的需求也在增长中，特别是对中档白酒的需求。
“今年上半年，小糊涂仙还是以10%的销售量在上升。”杨林告诉记者，按照原来的机会，小糊涂仙已在7月1日全面涨价10%。
乐观者趁势大练内功
广东东方喜炮酒业有限公司董事长郑楚波是对下半年白酒市场预期最为乐观的一位。他说，对于酒后驾驶管制对白酒的影响，他的看法则完全不同，“禁止酒后驾驶不代表不喝酒。”“以前因为要开车而喝少了，现在因为酒后不能开车而不开车了，从而放松心情喝多一些，这其实不矛盾。”
据记者了解，正是看好了白酒未来的市场，东方喜炮正在规划下一步的大规模宣传攻势，而在上半年，东方喜炮也取得不俗的成绩。
白酒需要时尚元素
在接受本报记者电话专访时，酒鬼酒有限公司副总经理范震对于下半年白酒市场的乐观与其它企业截然不同。他认为，担心白酒税与酒后驾驶交通违法行为整治对白酒市场的影响是没有必要的，行业总是在面对不断出现的各种新问题中前进，白酒行业的前景总体肯定是向好的方向发展。
范震认为，“下半年，应该是白酒的销售旺季，因为中秋、国庆、元旦等等节日接连不断，下半年应该比上半年好。”范震说。
对于之前有媒体“酒鬼酒副总称白酒业黄金10年即将远去”的报道，范震对记者解说，其实是误读了他此前在名酒论坛上的讲演，白酒业黄金10年即将远去不是他表达的意思。他认为，白酒在宣传上需要加入时尚元素，这也是社会发展的需要。
