引导性消费和跨行业的营销合作已经成为市场营销的流行方式。日前，中国乳业巨头伊利集团与民生银行合作推出的“刷民生卡送伊利营养舒化奶”活动就是最新的例子。“刷卡送健康”成为了这两个在不同行业里享有盛誉的企业展开合作的契机。
据悉，在今年7月6日至9月30日期间，消费者持民生信用卡及满额POS单于消费当月至活动指定超市，即可免费领取伊利营养舒化奶。其中，单笔消费满399元可免费领取半箱(6盒)伊利营养舒化奶；单笔消费满799元可免费领取一箱(12盒)伊利营养舒化奶。民生银行已把相关活动细则以及消费者所在城市参加活动的商户信息进行整理及汇总，并以短信的形式发送至民生银行信用卡使用消费者的手机。全国参与此次活动的商户包括沃尔玛、家乐福、华联等大型商超，以及各地方部分中小型商超。
刷卡消费，在我国已经成为日渐成熟消费方式，一卡行天下已经变为了现实。人数不断增加的刷卡一族也随之成为消费大军的中坚。伊利集团与民生银行的此次合作不但是异业合作的一次成功尝试，而且可以强强联手，将两者旗下的优势产品民生信用卡和“伊利营养舒化奶”用“刷卡送健康”的方式联系起来，实现有效的引导性消费。对此，伊利集团执行总裁张剑秋表示“捕捉现今消费习惯的主流方式，揣摩当下消费群体的健康理念，将产品与新兴消费习惯紧密关联，进一步培养消费者的消费习惯，是伊利现阶段营销策略的主要思路之一。”
伊利营养舒化奶系伊利集团推出的国内第一款水解率高达90%以上的高水解率低乳糖牛奶，成功破解了困扰亚洲人的“乳糖不耐症”问题，可以让不能喝奶的人喝上牛奶，让能喝牛奶的人获得更好的营养吸收。此产品自面世以来，便凭借其良好的功效和高科技含量屡获国际大奖：2007年3月，在荷兰阿姆斯特丹举行的第一届全球乳业大会上，伊利“营养舒化奶”一举摘获“最佳创新液态奶产品高度推荐奖”；2008年10月，第14届世界食品科技大会上，“营养舒化奶”再次摘得“科技创新奖”。
伊利集团与民生银行的此次合作，能够让更多消费者在日常消费的同时进一步体验到伊利营养舒化奶的优良品质及功能特性，达到消费、健康两相宜的功效。
