日前，五粮液集团向一级销售商正式发出的上调批发价限价令称，５２度五粮液的批发价每瓶不得低于５７８元。在此之前，沱牌曲酒、金种子酒已发出公告，上调了各自旗下高档白酒的对外销售价格。茅台酒虽然没有发布涨价公告，但在两个月内批发价已经上涨了一百元左右。业内人士预测，五粮液“限价令”将带动高档白酒价格上调，中低档白酒价格是否跟涨要看市场情况。
８月１日正式实施的白酒消费税新规规定，将重新核定计税价格低于销售价格７０％的白酒企业，并将所有白酒企业的计税价格提高到销售价格的５０％以上。
记者在北京卜蜂莲花超市看到，此前售价６９８元一瓶的５３度“飞天茅台”已上涨到了７５８元，５２度五粮液也由之前的５９８元上涨到６４８元。“从上个月茅台和五粮液就卖得很火，很多都是团购，现在已经断货好几天了。”一销售人员告诉记者。
６日，记者走访了北京市多家名酒商店，当问到５３度飞天茅台和５２度五粮液时，大都得到“上个月就已经断货”的回复。不止是茅台、五粮液断货，其他名酒目前货源也不充足。记者在几家超市发现，剑南春、泸州老窖、红星二锅头等高端产品都已经贴出了“暂时无货”的标签。
“其实并不是没货，”北京五粮液旗舰店的工作人员告诉记者，“经销商手头还是有一定存货的，他们在通过各种门路囤货，先‘捂’着，等价格涨上来以后再出手。”
记者从北京沃尔玛超市名酒专柜工作人员处了解到，该超市所有白酒仍然保持原价。“现在超市的库存还能维持一段时间，但是如果库存用完需要进新货时，价格肯定会有调整。零售价调整也就是这几天的事情。”该工作人员说。
作为本地产高端酒，甘肃滨河集团旗下的九粮液已做好了提价的准备。“九粮液的调价紧跟茅台、五粮液的价格调整步伐。”滨河集团九粮液品牌营销公司总经理梁积宏说，“我们已经做了长时间的调研，现在只等茅台、五粮液的动作，预计市场价的涨幅在１０％左右。”
梁积宏表示，高档白酒的集体涨价已现端倪，白酒消费税新规的实施只是个导火索，主要是市场供求导致的，如果市场前景不好，即便是税率提高了，也不会像现在这样涨声一片。高档酒大多属于商务用酒，消费群体相对固定，有硬性的消费需求，在市场本身供不应求的情况下，高档酒的消费群体不会因为涨价就不去消费。
相对于高档白酒，中低档白酒市场则显得平静，有的甚至开始了降价促销。记者在北京华润万家、卜蜂莲花等超市看到，包括郎酒、金六福、杏花村、红星二锅头等品牌在内的中低档白酒都挂出了降价促销的牌子，用“买一送一”、“直接返现”等方式促销。
“现在是白酒消费的淡季，中低档白酒市场竞争又比较激烈，促销也就成了自然而然的事情。”华润万家超市酒类专柜的工作人员告诉记者。
北京红星股份有限公司销售部门的工作人员告诉记者，在白酒行业竞争加剧之际，稳定市场份额是中低端酒厂最应关注的。考虑到消费者承受能力、公司的经营业绩以及经营风险，就算是提价，价格上涨空间也非常有限，而且也得是整个市场的共同行为，单独提价的后果是承受不起的。
“中低端白酒是否涨价，要看消费者能不能接受。中低档市场有很多代用、替换产品，如果跟涨，很可能会把自己的市场做死，让别的品牌抢走；如果不涨，就要自己消化税收提高带来的成本。关键要看同级别的竞争对手怎么做。”北京京府联合酒业有限公司一负责人说。（ 姜伟超、谭蓉 ）
