白酒消费税冲击波
自从本月初正式实施白酒消费税新方案后,白酒市场看涨预期高。在经销渠道,部分中高端品牌酒已被炒高,然而上游酒企迟迟不开腔。
在忐忑不安中,五粮液酒企终于开腔。昨天广州有超市告诉记者,五粮液供应商刚刚通知他们,产品上调价格,“平均涨幅大约7%左右,每个单品大概涨价40元。”有消息称,8月4日,五粮液厂家向其全国一级代理商下发通知:一级代理商给下游商家的52度五粮液批发价不低于578元,而之前为480元至530元之间。这是继沱牌曲酒企业正式宣布提价后的又一大酒企提价。
业内人士指出,五粮液是白酒行业的风向标,其宣布提价将带动一众品牌涨价,这意味着白酒业的涨价风要起了。
明涨暗涨,涨声一片
据了解,在白酒新消费税开征前,白酒市场的售价已在大幅波动,价格向上攀升明显。8月1日新税方案实施,终端市场的白酒提价之势更是愈演愈烈。
记者昨天走访了广州五羊新城华润万家超市和东兴南路一些烟酒行,发现目前茅台、五粮液已有多款产品在终端市场断货,同时价格也日日刷新。一家烟酒行销售员告诉记者,53度茅台卖得差不多了,价格也在不断调整,“8月1日起,1斤装的上涨了40元”。
在天河某百货商场,茅台、五粮液、稻花香、水井坊等多个品牌的白酒价格已上调,其中茅台、五粮液的涨幅最大,如53度的茅台从780元涨到858元,涨幅达到10%；52度的五粮液从638元涨到688元,涨幅达到7.8%。新大新百货也表示,已收到供应商的提价通知,升幅在2.5%—3%左右,其中茅台和五粮液的价格将会上涨6%—9%。
此前,终端卖场的提价行动,都是由供应商自行调涨,而最上游的生产企业酒企方面则“沉默是金”。但近几天,有部分酒企终于开腔,正式提出出厂价上调。
7月31日晚,沱牌曲酒发布公告称,从8月1日起对旗下“陶醉”、“舍得”系列产品的对外售价在原价格基础上涨6.5%至10%左右。
8月4日,据业内人士透露,五粮液给全国的一级代理商发出通知:52度五粮液批发价(即一级代理商批发给二级批发商的价格)不低于578元。此前,这一批发价在480元至530元之间。昨天,广州吉之岛向记者证实,该公司采购人员在前晚已收到五粮液供应商的提价通知；深圳家乐福也表示,五粮液酒厂已经正式向经销商发出涨价通知,从本月18日起“开涨”,“平均涨幅大约7%左右,每个单品大概涨价40元。”
另有专门给沃尔玛、山姆等大商场供货的五粮液深圳经销商周红也坦陈,前天的确接到厂家的正式通知。
这意味着,白酒提价从“暗涨”逐渐走向“明涨”。有业内人士指出,五粮液是白酒市场的风向标,它的公开提价将会带动一众中低端白酒品牌跟随,白酒市场的涨价风也将演变为集体行为。
高端酒涨价受影响少
在大品牌的带动之下,白酒市场“涨”潮暗涌。多位经销商、业内人士也都认为,白酒产品普遍都会涨价。
国金证券刘金沪认为,名牌酒肯定都会提价的,新税方案对这些酒企的毛利率影响,按照2008年报表估算,白酒消费税征收新政策可能会导致上市公司净利润下降15%—20%。坊间认为,茅台出厂价上调50元、五粮液提价30元的可能性大。上海一家水井坊一级代理商预计,水井坊估计也将到8月中下旬提价,每瓶可能提高30—40元。
然而,涨价后,市场是否接受?刘金沪认为,像五粮液、茅台上调10%—20%,市场仍会接受它们,因为它们的消费群体属于高端,对价格不是很敏感,属于刚性需求。广东省酒类专卖管理局有关负责人朱思旭也认为,高端名牌酒提价,应该受影响不大,“茅台酒本来就是限量的,即使提价后供应也还是紧张。”
部分跟随者风险大
二线品牌提价承受的风险就较大。刘金沪指出,二线品牌目前正处于两难,若提价,可能将面临客流减少的风险,若不提价,也可能因承受不了成本压力而被淘汰出局。
不过,有部分酒类经销商对“涨价成风”担心。昨天,广州一家白酒一级代理商黄先生告诉记者,现在虽然市场喊涨价的多,也在渲染这种气氛,但实际上提不提价、提多少还存在不稳定因素。比如要看经销商们手里的存货量有多少?今年市场的承受力有多大?而这些,都要到旺季即中秋时才能看到。
另有业内人士指称,目前市场上进行的小幅度、零星涨价,其实是经销商们在试探市场反应的一种手段。
广东大型酒类经销公司大德庄酒业总经理王惠东也认为,高端白酒消费市场毕竟是有限的,现在白酒同类同质产品又多,部分品牌若提价,可能会使其消费群流向别的品牌,或向洋酒转移。该人士同样认为,白酒市场的调价能否成风,要等到中秋前白酒旺季才能明显化。（ 欧志葵 冯强）
