日前，由中国乳业领军企业内蒙古伊利集团与中国民生银行合作推出的 “刷民生卡送伊利营养舒化奶”大型优惠活动正是在全国范围内展开。在今年7月6日至9月30日期间，消费者持民生信用卡及满额POS单于消费当月至活动指定超市，即可免费领取伊利营养舒化奶。单笔消费满399元可免费领取半箱(6盒)伊利营养舒化奶；单笔消费满799元可免费领取一箱(12盒)伊利营养舒化奶。民生银行把相关活动细则以及消费者所在城市参加活动的商户信息进行整理及汇总，并以短信的形式发送至民生银行信用卡使用消费者的手机。全国参与此次活动的商户将包括如沃尔玛、家乐福、华联等大型商超，以及各地方部分中小型商超。
本次活动的主打产品“伊利营养舒化奶”是伊利集团推出的国内第一款水解率高达90%以上的高水解率低乳糖牛奶，成功破解了困扰亚洲人的“乳糖不耐症”问题，可以让不能喝奶的人喝上牛奶，让能喝牛奶的人获得更好的营养吸收。此产品自面世以来，便凭借其良好的功效和高科技含量屡获国际大奖：2007年3月，在荷兰阿姆斯特丹举行的第一届全球乳业大会上，伊利“营养舒化奶”一举摘获“最佳创新液态奶产品高度推荐奖”；2008年10月，第14届世界食品科技大会上，“营养舒化奶”再次摘得“科技创新奖”。
此伊利集团与民生银行的合作在惠及民众，有利民生的同时也有利于伊利旗下的王牌产品“营养舒化奶”与民生信用卡在产品营销、品牌形象塑造的合作与互助。这是伊利集团与中石油成功合作之后在异业合作领域上的又一次成功拓展。
今年4月伊利与中国石油销售公司签订全国贸易框架合作协议将伊利旗下产品全面进驻中石油下属的全国18000家便利店网点，成为乳业开拓市场、异业合作的典范。伊利丰富的产品线和健康的品牌形象与中石油遍布全国的18000家便利店网络相结合，将形成双赢、互补的良好态势。
如果说伊利集团与中石油销售公司的异业合作是对销售渠道的成功拓展，那么“刷民生卡送伊利营养舒化奶”活动则是通过异业合作的方式取得了产品营销、品牌形象塑造和消费群拓展等多方面的功效。
伊利集团与民生银行此次的合作可以视为对伊利营养舒化奶和民生信用卡的全国性产品营销活动和品牌推广活动。本次活动的主打产品“伊利营养舒化奶”的产品功能、品质已经广为消费者所认可，与民生信用卡在信用卡领域的地位形象颇有共同之处。刷卡获赠“伊利营养舒化奶”也具有惠民、利民的民生意味。因此这两个产品间具备品牌合作的基础，易被消费者理解、接受。而在大中城市消费者超市刷卡消费这一日渐普遍形式成为此次惠民活动成功的基础。
另一方面，“刷民生卡送伊利营养舒化奶”活动同样能够实现消费群体的有效扩展。刷卡消费已经日渐成熟，特别是在大中城市，拥有多张信用卡的“卡族”的人数和消费能力日益增强，其中尤以中青年为主。伊利集团发起此次活动的目的之一就是加大对这一部分人群的影响力度。对此，伊利集团执行总裁张剑秋指出，“伊利营养舒化奶是非常适合国人体质的一款产品。我们希望通过这样的形式让更多敢于尝试、关注自身的年轻人了解伊利、了解牛奶，也了解自己的身体特质。”
