由于益海嘉里、中粮集团等粮食巨头对小包装大米市场前景十分乐观，纷纷加大销售力度，深圳大米市场悄然打响小包装争夺战。
据介绍，小包装大米占全部大米市场的份额还不到４％，但每年的增长速度却在５０％以上。小包装大米方面国内每年的产量在８００万吨左右，与全国每年消费的１亿吨大米总量相比，所占比例很小，而且这８００万吨的产量分散在１００多家企业手里，没有一家占据压倒性优势，偌大的大米市场居然没有一个“王”。
今年上半年，中国粮油市场上益海嘉里集团与中粮集团再次在米业市场狭路相逢，两者分别将食用油的主力品牌“金龙鱼”和“福临门”作为自家小包装大米的品牌，冀望能借此复制食用油市场的传奇。
益海嘉里和中粮集团不仅将各自最强的食用油品牌用在小包装大米的包装上，还将各自积累多年的食用油营销渠道与小包装大米共享。中粮控股在２００８年年报中表示，在全国已经有２５６个城市的２５４３家超级市场出售其“福临门”等小包装大米，未来销售区域将覆盖内地所有省市自治区，经销商增加至４００家。
益海嘉里小包装大米所倚重的“金龙鱼”食用油营销资源更为庞大。益海嘉里的资料显示，“金龙鱼”的一级经销商数量超过５００家，二级批发商、分销商的数量达到８５００多家。一级网络覆盖了除台湾省外的全国５００多个大中小城市。
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