白酒消费税新规8月1日起实施，沱牌曲酒[15.95 3.91%]成为明确提价的第一家白酒企业。昨日晚间，沱牌曲酒公告称，对旗下高端产品“舍得”提价最高10%。据记者昨日从易初莲花等卖场了解到的信息，五粮液[23.52 2.35%]也将于今日起提价。(8月1日《新京报》)
白酒涨价了，准确的说法应该是“高档白酒涨价了”，于是很多人不高兴，骂声四起。我虽然不喝酒，但身为消费者，自然也对急吼吼的涨价行为保有天然的厌恶感。但是，市场经济，价格不需要和我们套近乎，喜欢不喜欢是一回事，有没有道理是另一回事。即便是社会责任感再强的企业，逐利永远是第一位的生产动力，这是颠扑不破的真理。
白酒涨价，有人说这是此类企业丧失理性的行为。这话过于天真，对企业来说，难道降价就是理性？难道牺牲利润就是天使？企业是对效益负责的，如果涨价了还有人埋单，则涨价就是其最合理的欲望，就和我们永远希望商品价廉物美一个道理。有人说涨价是不正当竞争，搬出了《反垄断法》第十七条的规定，“禁止具有市场支配地位的经营者以不公平的高价销售商品或者以不公平的低价购买商品”。这显然是欲加之罪，白酒不是资源性产品，相对而言，算得上是充分竞争领域，即便是高档白酒，国内外的品牌也多得是，消费者自主选择权表达得很充分，因此，涨价主体谈不上“具有市场支配地位”，即不是垄断企业，只要不是合谋涨价，只要背后没有人为联袂的因素，爱怎么涨就怎么涨。这就譬如房地产市场，比之于白酒，恐怕暴利更多，然而对其高企不下的诡异价格，我们也只能走市场调节路线——尊重市场规律、尊重企业自主权利，这是保障市场活力的根本。
白酒涨价之所以挨骂，最典型的说法是转嫁税费。客观地说，本次税制调整，国家并未提高税率，而只是调整了税基，是企业本就该承担的税费，而部分白酒企业却将此认为是额外增加的支出，并企图通过涨价的方式转嫁给消费者。情绪而言，这做法有点让人接受不了。但回头看看，相对提高的税费成本难道不应该折算在商品价格中？我们应该还记得，在普及征税常识的时候，提到一个国际惯例：西方不少国家，购物小票上面记录着不同税种的名称、税率、应缴纳的税款，还有将商品价款换算为不含税的金额等信息。换言之，商品价格包含企业税收成本是个通识，而不是动辄得咎的事情。至于“转嫁”一说，实在悖逆经济常识，企业除了产品与服务，请问还有什么可以承载税收成本？
当然，白酒不是柴米油盐，不是水电煤气，你说它价格高，你可以不买，不买的人多了，价格自然就下来了。企业也要吃饭，维持高价的底线还是市场购买力与刚性需求。至于高档白酒，就和LV的包包，爱马仕的香水一样，走的本就不是普通消费群体路线。白酒涨价不是洪水猛兽，警惕可以，但不要矫枉过正，更不应带着计划的眼光和情绪来给市场行为作价值判定。
